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動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維分析

1當(dāng)代動(dòng)漫廣告的分類

1.1平面動(dòng)漫廣告

動(dòng)漫與廣告**開始的結(jié)合是在報(bào)紙上，是以漫畫的形式傳播廣告信息.這種漫畫廣告形式憑借自身的夸張和幽默的特點(diǎn)涉及新舊各類媒體，吸引著廣大消費(fèi)者.平面動(dòng)漫廣告的形式較為單一，一般來說多以單幅的藝術(shù)表現(xiàn)形式出現(xiàn)，逐步出現(xiàn)四格連環(huán)漫畫，用平面的藝術(shù)語言來表達(dá)畫面的節(jié)奏感，傳達(dá)邏輯思維和寓意.

1.2電視動(dòng)漫廣告

電視動(dòng)漫廣告是在不知不覺中漸漸走入大眾生活，很多品牌公司都有讓人印象深刻的動(dòng)漫形象代言人.在產(chǎn)品信息的表達(dá)中，要通過廣告清晰的把產(chǎn)品特色表現(xiàn)出來，當(dāng)單純的動(dòng)漫無法達(dá)到預(yù)期的效果的時(shí)候，這時(shí)候就需要用產(chǎn)品的服務(wù)代言形象出現(xiàn)，將產(chǎn)品的動(dòng)漫形象融入到產(chǎn)品特色中，豐富畫面效果，使之更好的傳達(dá)產(chǎn)品特色，如海爾集團(tuán)的海爾兄弟、旺旺集團(tuán)的旺仔等.

1.3網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告一般是由多媒體軟件制作而成，如FLASH制作的廣告常常會(huì)被電視臺(tái)選中播放，是因?yàn)閺V告的制作精美，而創(chuàng)意又充滿新穎，因此網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告不僅通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播，常常又會(huì)通過電視媒介進(jìn)行傳播.此外，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告中植入式游戲廣告也是目前主要的廣告表現(xiàn)形式，如在游戲場(chǎng)景中，這類廣告信息會(huì)附載于游戲的道具中，融入游戲場(chǎng)景的地面或建筑等元素中.它與傳統(tǒng)的游戲廣告相比較而言，傳統(tǒng)的游戲廣告實(shí)現(xiàn)的途徑是通過游戲本身實(shí)現(xiàn)的價(jià)值來帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售.而植入式游戲廣告是通過玩家在進(jìn)行游戲的過程中出現(xiàn)的廣告，它不是簡單的放置在游戲中，而是需要將游戲和產(chǎn)品信息精心的融合在一起，利用游戲這一媒介來傳達(dá)廣告信息.如上海大眾新車型與盛大的賽車類游戲《瘋狂賽車》的合作.

1.4手機(jī)動(dòng)漫廣告

手機(jī)媒體是近幾年科技飛速發(fā)展的一種新型媒介傳播形式，是繼報(bào)紙、廣告、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的.在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，將手機(jī)作為載體實(shí)現(xiàn)信息的傳遞.它是一種以網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)進(jìn)而與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物.目前手機(jī)載體的短信廣告、產(chǎn)品彩信、游戲廣告、手機(jī)**等都是以動(dòng)漫的表現(xiàn)手法為主要的廣告表現(xiàn)形式.手機(jī)通過互聯(lián)網(wǎng)接收動(dòng)感資訊進(jìn)行播放、轉(zhuǎn)發(fā)，給使用者帶來更為便捷、輕松的使用體驗(yàn).

2動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意特征

2.1思維的轉(zhuǎn)換性

動(dòng)漫廣告要取得良好的收益效果，首先就要具有創(chuàng)造性特征思維.要讓其畫面表現(xiàn)從概念的抽象邏輯思維轉(zhuǎn)化成動(dòng)漫思維，將動(dòng)漫形象通過一定的特征具象的表達(dá)出來，再通過藝術(shù)表現(xiàn)豐富畫面層次與效果，形成獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式，使受眾理解和接受.其次，多媒體技術(shù)下的動(dòng)漫廣告，不僅要有獨(dú)特的動(dòng)漫藝術(shù)形象表達(dá)，而且還需要設(shè)計(jì)人員將多媒體的數(shù)字合成技術(shù)融入其中，結(jié)合數(shù)字技術(shù)豐富的功能和特點(diǎn)，并運(yùn)用現(xiàn)代電腦技術(shù)將軟件中的二維、三維設(shè)計(jì)與藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更為豐富的表現(xiàn)手法，豐富動(dòng)漫廣告的表現(xiàn)形式，形成獨(dú)特的視覺表達(dá)，從而使動(dòng)漫廣告創(chuàng)意具有情理之中、意料之外的傳播效果.