好的廣告是有相關(guān)性的
平面設(shè)計(jì)師希望品牌的目標(biāo)受眾覺得公司或產(chǎn)品是為他們?cè)O(shè)計(jì)的。有時(shí)這意味著在廣告中融入一些人，從而更準(zhǔn)確地代表受眾。
好的廣告是令人難忘的
有些廣告令人難忘是因?yàn)樗鼈兞钊擞憛挕＿�有一些人堅(jiān)持和我們?cè)谝黄�，因�(yàn)樗鼈儐酒鹆藦?qiáng)烈的情感。雖然幾乎沒有提及該公司或其產(chǎn)品，但觀眾聽到了響亮而清晰的信息。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)并不需要直接傳達(dá)信息，有時(shí)候只需要一種情感聯(lián)系。
好的廣告能激發(fā)信任
好的廣告有一個(gè)關(guān)鍵的組成部分，每個(gè)公司都應(yīng)該遵守:不要撒謊。這聽起來是顯而易見的，但你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，有多少品牌為了讓自己的產(chǎn)品聽起來更有趣而編造謊言。如果你不得不對(duì)你的產(chǎn)品撒謊以吸引市場，你需要重新考慮你的業(yè)務(wù)。你的廣告應(yīng)該激發(fā)信任。你的受眾不希望他們?yōu)榱速徺I產(chǎn)品或與你的信息聯(lián)系而被一個(gè)閃亮的物體分心。
好的廣告是無形的
這種情況經(jīng)常發(fā)生:你在商店或網(wǎng)上購物，你看到一個(gè)你不記得以前見過的產(chǎn)品，但它看起來很熟悉。你似乎不記得你在哪里聽說過這個(gè)名字或見過這個(gè)標(biāo)志。那么你會(huì)怎么做呢?當(dāng)然要查一下。這是許多非傳統(tǒng)廣告公司所采用的策略。一個(gè)人被巧妙地介紹到一種產(chǎn)品，它在他的記憶中播下了種子，但當(dāng)他們?cè)俅斡龅剿鼤r(shí)，他們覺得有必要查一查，因?yàn)樗麄儫o法把這些點(diǎn)聯(lián)系起來。結(jié)果是，他們現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的了解比以前更多了。
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