當(dāng)企業(yè)在篩選相關(guān)戶外媒體進(jìn)行投放時(shí)，如某塊戶外大屏廣告位的價(jià)值幾何，往往依據(jù)的就是受眾群體、人車流量、傳播視角等基本要素來判斷一個(gè)媒體的價(jià)值。試問，人車流量數(shù)據(jù)漂亮，就果真可以吸引住來往消費(fèi)受眾的注意力嗎？且受眾目標(biāo)中精準(zhǔn)客戶人數(shù)寥寥無幾，長此以往勢(shì)必造成廣告經(jīng)費(fèi)的損失。
既然這樣，我們就來探討一種新的傳播模式，此模式目前并無成熟案例。但的確有人嘗試打通戶外大屏與線上運(yùn)行相結(jié)合的模式，從而實(shí)現(xiàn)戶外廣告的千人前面。又以什么樣的形式去實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放呢？
首先，技術(shù)人員要與傳統(tǒng)戶外大屏媒體方簽訂新型銷售模式合同，之后技術(shù)人員要對(duì)大屏內(nèi)部添加一個(gè)升級(jí)模塊及增加外置攝像頭（高清）。硬件部分完成后，需要軟件對(duì)接，由于戶外大屏自身就是對(duì)外公共場所輸出文化的窗口，因此網(wǎng)絡(luò)安全顯得格外重要。
其次，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，將每一個(gè)路過的行人都貼上虛擬標(biāo)簽。這樣我們的過往人群就變得有價(jià)值，這是由過去的被動(dòng)吸引開始轉(zhuǎn)變到主動(dòng)關(guān)注的前半段。
最后，用這些標(biāo)簽與廣告主進(jìn)行談判，廣告價(jià)值的增加原理在于，當(dāng)有50個(gè)人同時(shí)經(jīng)過該LED大屏媒體的時(shí)候，大數(shù)據(jù)會(huì)根據(jù)每個(gè)人關(guān)注廣告情況，彈出其五日內(nèi)關(guān)注最多的廣告內(nèi)容。那廣告展示播出的順序，則依據(jù)廣告主在平臺(tái)出價(jià)的情況，一次排序展示。這樣操作雖打亂了原有大屏的廣告輸出內(nèi)容，但卻實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播功能。在大家一臉茫然的猜想這是為誰跳轉(zhuǎn)的廣告時(shí)，恐怕只有當(dāng)事人才會(huì)真正理會(huì)其中的奧妙。如有相關(guān)廣告投放的需求，歡迎來電交流合作。
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