足以可見，家居家裝行業(yè)和奶粉行業(yè)已經(jīng)成為高鐵廣告投放的兩大巨頭，反觀這兩大市場，有著巨大的可挖掘的消費潛力。據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2020-2021家居行業(yè)年度盤點與趨勢洞察》顯示，2021年家居建材市場規(guī)模預(yù)計將達到4.36萬億元，家裝行業(yè)將迎來需求反彈，預(yù)計年產(chǎn)值達到2.41萬億元，2019—2021年的復(fù)合年均增長率為3.73%；另據(jù)前瞻經(jīng)濟研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰幼兒配方奶粉市場總規(guī)模為1755億元，初步測算2020年我國奶粉市場規(guī)模同比增長了7%，達1885億元左右，同時預(yù)計我國奶粉行業(yè)市場規(guī)模在2026年預(yù)計突破3000億元，達3161億元左右。
2013-2020年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模 圖
03
熱衷于高鐵廣告，
其原因幾何？
隨著我國高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，安全便捷且準(zhǔn)時準(zhǔn)點的高鐵出行成為不少上班族和商務(wù)人士的出行首選，同時高鐵網(wǎng)絡(luò)又形成了一個龐大的流量池，這也促進了高鐵廣告的不斷發(fā)展，也吸引了越來越豐富的行業(yè)品牌主的青睞，如白酒行業(yè)、洗護化妝品行業(yè)、食品行業(yè)甚至是汽車行業(yè)等等。
高鐵場景，已然成為品牌重要的線下溝通場景，究其原因，筆者分析主要有以下四點優(yōu)勢：一是覆蓋范圍較廣，高鐵已經(jīng)成為大眾中短途的主流出行方式，在一眾交通工具選擇中占比78.1%；且相比線上更能精準(zhǔn)觸達消費者，因為乘坐高鐵的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客，年輕群體居多；同時高鐵運送客流能覆蓋沿線周邊城市群，輻射范圍可觸達多個市場的消費人群。
二是高鐵作為“中國名片”，能夠為品牌建立極強的信任度，是品牌傳播的制高點。由于高鐵本身的高度和特性，決定了高鐵媒體能為品牌賦予更大的附加價值，其強大的背書能力及品牌賦值能力，能助力品牌與消費者建立信任及提升品牌厚度。
三是高鐵車廂與乘客保持著長時間“你不動我不動”相對靜止的狀態(tài)，為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境，有效聚焦消費者的注意力，對消費者形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達。
四是高鐵獨特的場景優(yōu)勢，能為品牌提供多元化的營銷玩法。例如春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，利用游子歸家的場景，構(gòu)建起品牌與大眾的互動，激發(fā)其情感共鳴，提升品牌溫度與好感度；另外，還可利用乘客的乘車場景，攜手品牌方開展從產(chǎn)品體驗、用戶互動到商品售賣等整套的營銷閉環(huán)，縮短用戶路徑，真正實現(xiàn)品效合一，完成銷售結(jié)果轉(zhuǎn)化。
小結(jié)：依托于中國高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強大的客群聚集效應(yīng)和場景營銷效應(yīng)，能為品牌搭建起具有抗干擾、強背書、強接觸、深影響價值的“品牌溫室”，正成為眾多品牌搶占市場流量的新入口。
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