作為中文互聯(lián)網(wǎng)最高效的信息集散地，2020年，平均每月有5.11億人在微博上瀏覽話題和參與討論。
然而，熱鬧背后，是微博逐漸放緩的商業(yè)化，以及戰(zhàn)略性產(chǎn)品的缺失。當(dāng)刷量造假成為常態(tài)，優(yōu)質(zhì)廣告主也正在離開(kāi)微博，這使得微博的變現(xiàn)之路更加困難。
“羅志祥周揚(yáng)青分手”被搜索3017萬(wàn)次，“羅志祥回應(yīng)”被搜索2767萬(wàn)次，“特朗普確診新冠”被搜索1984萬(wàn)次，“李文亮醫(yī)生去世”被搜索1912萬(wàn)次，“孫楊遭禁賽8年”被搜索1895萬(wàn)次……
以上五個(gè)關(guān)于關(guān)于娛樂(lè)、政治、社會(huì)類(lèi)的話題，是網(wǎng)友“@CoderW啊”從2020年3萬(wàn)多條微博熱搜中分析出的前五名。而3萬(wàn)多條熱搜，構(gòu)成了2020年網(wǎng)絡(luò)生活中最為人們所關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)世界。
2020年，有多少人正在通過(guò)微博參與網(wǎng)絡(luò)生活？
答案可能超乎你的想象。微博近期發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，2020年9月微博的平均日活躍用戶數(shù)為2.24億，月活躍用戶數(shù)達(dá)到了5.11億。社會(huì)議題在此引發(fā)熱議，各路大V借助微博發(fā)表觀點(diǎn)，日常上演的，則是明星八卦，愛(ài)恨情仇。
不過(guò)，這樣的熱鬧與用戶體量，卻難掩微博商業(yè)化的困境。財(cái)報(bào)顯示，5.11億月活用戶在第三季度為公司賺得營(yíng)收31.96億元，同比下降4%；凈利潤(rùn)10.49億元，同比下降13.1%。
相比之下，月活2億，僅為微博40%的B站，三季度營(yíng)收達(dá)到了32.3億元。而還未上市的抖音和快手，2019年被分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為每個(gè)季度賺了超過(guò)125億元。
2015-2020年微博股價(jià)變化
更能直觀說(shuō)明微博狀況的是最近三年來(lái)市值的變化。2018年初，微博市值達(dá)到300億美元的頂峰，三年過(guò)去，其市值已經(jīng)跌去了三分之二，不到百億美元。
作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)生命周期最長(zhǎng)的產(chǎn)品，有著11年歷史的微博是怎樣錯(cuò)過(guò)了一次次機(jī)會(huì)，走到了今天？
痛失短視頻
2020年三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，微博CEO王高飛介紹，公司當(dāng)前押注電商和視頻號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，自今年7月推出至11月，微博視頻號(hào)開(kāi)通量已超75萬(wàn)，百萬(wàn)粉視頻號(hào)規(guī)模達(dá)到1.3萬(wàn)，預(yù)計(jì)為視頻號(hào)漲粉超過(guò)140億。
作為2020年主推的拳頭產(chǎn)品，微博宣布5億現(xiàn)金創(chuàng)作者分成計(jì)劃，公司投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源以及300億頂級(jí)曝光資源，幫助視頻號(hào)創(chuàng)作者出圈變現(xiàn)。
姍姍來(lái)遲的視頻號(hào)，是微博對(duì)于微信視頻號(hào)以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)的跟進(jìn)，卻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對(duì)手。這樣的舉措，頗符合微博這些年產(chǎn)品戰(zhàn)略上的態(tài)勢(shì)——起個(gè)大早，趕個(gè)晚集。
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