每年農(nóng)歷年后都是招聘的旺季，因此素有“金三銀四”一說(shuō)，不少招聘產(chǎn)品都會(huì)爭(zhēng)奪這個(gè)黃金時(shí)間。今年初三個(gè)招聘產(chǎn)品拉鉤、Boss 直聘、獵聘分別選詹青云、蓋爾加朵和劉濤、吉娜為代言人，并進(jìn)行了大量廣告投放。但疫情讓大量公司推遲上班，同時(shí)必定讓以往存在的黃金招聘時(shí)間推遲，這讓它們的廣告效果大打折扣。
對(duì)于那些提前進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品，它們的廣告費(fèi)由于疫情這個(gè)黑天鵝事件至少浪費(fèi)了一半，而對(duì)于那些本打算年后進(jìn)行廣告投放的產(chǎn)品，很可能會(huì)直接取消投放。
消費(fèi)需求下降帶來(lái)的廣告需求下降
對(duì)于廣告公司來(lái)講，最大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自消費(fèi)需求下降導(dǎo)致的甲方廣告需求下降，這里面所有受到疫情影響的行業(yè)都可能減少?gòu)V告投入。
對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是像攜程這樣的OTA平臺(tái)，還是酒店、民宿，亦或是像凱撒旅游、眾信旅行、中青旅等旅行社，業(yè)務(wù)量都會(huì)大幅下跌，消費(fèi)者需求下降，廣告投入就跟著下降。
再來(lái)看廣告行業(yè)的兩個(gè)大戶地產(chǎn)和汽車(chē)，這兩個(gè)行業(yè)也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)最重要的兩個(gè)行業(yè)之一。
房地產(chǎn)：房地產(chǎn)是一個(gè)高負(fù)債行業(yè)，資金的回?cái)n速度在其中起著非常重要的作用。疫情爆發(fā)后，房產(chǎn)消費(fèi)力將會(huì)下降，一是當(dāng)下并不適合頻繁外出看房，二是出于對(duì)未來(lái)的不確定性，人們往往對(duì)大額消費(fèi)持保守態(tài)度。但是房企需要還的貸款是不會(huì)停止的。
一方面資金壓力巨大，另一方面大眾房產(chǎn)消費(fèi)力下降，資金回?cái)n速度變慢，房企在這種情況下，對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)的投入自然趨于保守。
汽車(chē)：有人認(rèn)為，疫情將會(huì)一定程度改變大眾的出行習(xí)慣，對(duì)于出行更加自由和安全的考慮會(huì)讓大眾傾向于購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)。我并不認(rèn)為如此，從2018年，汽車(chē)市場(chǎng)就結(jié)束了持續(xù)28年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，本質(zhì)在于汽車(chē)作為僅次于房產(chǎn)大宗商品，在經(jīng)濟(jì)下滑，消費(fèi)降級(jí)的背景下，難以驅(qū)動(dòng)大眾消費(fèi)。換句話說(shuō)，大眾不購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)不是因?yàn)椴幌蛲踩⒆杂傻某鲂蟹绞�，而同樣是因�(yàn)樗麄儗?duì)于汽車(chē)這種大宗商品的消費(fèi)持保守態(tài)度。
另外，武漢是我國(guó)六大乘用車(chē)基地重要產(chǎn)之一，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在武漢經(jīng)濟(jì)中起著巨大的作用，是武漢經(jīng)濟(jì)第一大支柱產(chǎn)業(yè)，上汽通用、東風(fēng)本田等皆在此生產(chǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，疫情將極大影響汽車(chē)生產(chǎn)的進(jìn)度，這對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，無(wú)異于雪上加霜。
可以預(yù)測(cè)，至少在上半年，汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)上的投入將會(huì)受到巨大影響。
廣告行業(yè)一定程度上是經(jīng)濟(jì)的指向燈，蕭條的產(chǎn)業(yè)會(huì)讓廣告行業(yè)受到巨大影響，原來(lái)準(zhǔn)備發(fā)布新品的可能會(huì)推遲，原來(lái)準(zhǔn)備在年后進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的甲方會(huì)暫緩營(yíng)銷(xiāo)投放，上半年廣告公司的日子一定過(guò)得艱難。面對(duì)這種情況，廣告公司唯有做好準(zhǔn)備，迎接挑戰(zhàn)，以下是幾個(gè)小tips：
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