使用Google Ads時，您可能已經(jīng)設(shè)置好了而忘記了。畢竟，您獲得的點擊次數(shù)和定位的關(guān)鍵字并沒有真正改變。但是，無論您如何設(shè)置廣告系列，您都需要不斷對其進行審核，并且很可能會對其進行更改。
您需要激活Google Ads廣告系列的原因有很多。
首先，您的競爭對手可能不會停滯不前。維持競選活動的人員會定期進行測試和調(diào)整。
您需要監(jiān)控Google Ads廣告系列
第二，新的競爭對手不斷進入現(xiàn)場。大多數(shù)企業(yè)都知道，Google Ads是產(chǎn)生銷售線索的最佳方法之一，現(xiàn)在正將廣告收入轉(zhuǎn)移到該平臺上。
第三，Google Ads不斷發(fā)展。就在去年，他們添加了許多新功能并增加了廣告尺寸。其中一些更改可能對您的廣告系列非常有益。
第四，人們搜索的方式不斷變化。在過去90天內(nèi)，約有15％的搜索量是Google從未見過的。您可能會認(rèn)為自己屏蔽了所有不適用于您的業(yè)務(wù)但不指望它的短語�？傆幸恍┠鷽]有考慮過的變化。
即使您花費最少，也要確保從營銷中獲得最大收益。
這意味著要積極參與您的廣告系列。這是您應(yīng)該定期執(zhí)行的一些操作。
查看搜索字詞
您所定位的字詞并不總是與用戶輸入的確切字詞一樣能帶出您的廣告。即使您主要使用完全匹配，也是如此，這要歸功于Google對這種匹配類型所做的更改。
首次訪問搜索字詞報告時，您可能會對所發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容感到震驚。例如，您是波士頓的律師，這是您廣告展示的唯一位置。但是，您會看到有人輸入了人身傷害律師亞特蘭大。他們可能正在該地區(qū)尋找親人。
當(dāng)找到不適用的詞組時，請確保將其添加到否定關(guān)鍵字列表中，以防止其再次發(fā)生。不必添加整個短語，但在上面的示例中，只需添加亞特蘭大。包含該單詞的任何短語都會被阻止。
您多久查看一次搜索字詞通常取決于您花費的金額。如果預(yù)算有限，則可能僅需要每兩周進行一次審核。
如果您發(fā)現(xiàn)許多不適用或預(yù)算較高的詞組，那么您需要更頻繁地檢查。而且，如果您看到許多不適用的詞組，則可能需要更改匹配類型。
測試新廣告
您不能隨便擺放一套廣告，就算忘記了。 測試新的。
您可能會認(rèn)為這是因為您每天都在花費每日預(yù)算來使廣告有效。沒錯，但這也足以說明您可以通過制作新廣告來做得更好。
我通常在一個廣告組中投放三個文字廣告，在一個響應(yīng)式廣告中投放。然后，我會定期查看廣告，并最終暫停效果最差的廣告，以嘗試制作新的廣告。
新廣告的目標(biāo)不僅是要比我暫停的廣告做得更好，而且最好是比我最成功的廣告做得更好。
正如我們將在下一節(jié)中討論的那樣，Google會獎勵營銷商提供比競爭對手更好的廣告。提高點擊率是實現(xiàn)這一目標(biāo)的方法。
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