隨著年輕族群與海外市場帶來的增長空間受到疫情等因素的影響,新興市場中蘊藏的機會越來越受到關注。
在中國的疫情發(fā)展中,新興市場相對受到影響幅度是比較小的,而且隨著疫情,新興市場中的消費者普遍開始觸網,甚至形成了一種反彈的大趨勢。
不僅如此,新興市場的人口總量為十億,占中國所有人口量的71%以上,幾乎等于三個美國的人口規(guī)模了,而且移動網民數(shù)量達到74%,占到中國人口的絕大部分。
6月4日,趣頭條發(fā)布2020年第一季度財報,數(shù)據(jù)顯示,趣頭條第一季度營業(yè)收入14.12億元,同比增長26.2%。
趣頭條的營收增長主要源自信息流廣告的強勁增長,一季度廣告營收達到13. 64 億元,同比增長超過25.5%。其中短視頻信息流廣告的增長搶眼,一季度短視頻類廣告營收同比增長近 4 倍,在整體營收中的占比同比提升近 10 個百分點。
伴隨信息流廣告價值持續(xù)攀升,趣頭條在新興市場的流量入口價值也不斷放大。憑借平臺數(shù)億級用戶基礎,趣頭條已吸引了越來越多品牌廣告主的青睞。
今年一季度,趣頭條品牌廣告營收同比增長359%,覆蓋房產、汽車、快消等眾多行業(yè),其中不乏雅詩蘭黛、一汽大眾、恒大集團、中國移動、KFC、寶潔等國內外知名品牌。
據(jù)悉,疫情發(fā)生后,趣頭條App緊急上線“肺炎疫情實時追蹤”專題,為用戶提供全方位、多層次的疫情信息獲取、求助服務。一周時間,專題累計服務超過1.3 億人次。此外,趣頭條還先后向湖北疫區(qū)捐贈了總價值近 100 萬元的醫(yī)療物資及一輛負壓救護車。
隨著疫情好轉,消費者被擱置的消費需求和欲望將被集中激發(fā),長期來看,未來各行業(yè)的營銷活躍度會有不同程度的增加,尤其是旅游、餐飲等以線下消費場景為主的行業(yè)。
考慮到新冠疫情及其可能對中國宏觀經濟及互聯(lián)網廣告行業(yè)造成的負面影響,趣頭條預計2020年第二季度凈營收將位于14.1億元至14.3億元之間,同比增長2%至3%。
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