同時“互聯(lián)網(wǎng)廣告鏈”上的時間戳讓鏈上的數(shù)據(jù)不可更改且可溯源,能夠確保鏈上的廣告營銷大數(shù)據(jù)真實透明,能夠進行信息確權(quán),明晰營銷活動中每一個參與者的工作職責。追責的便利化,也就在一定程度上杜絕了造假的可能。
因為鏈上信息透明且隨時可查看,品牌廣告主可以實時進行廣告流量的統(tǒng)計,而且真實大數(shù)據(jù)還可以直觀地勾勒出目標用戶消費傾向的畫像,更直觀的反應(yīng)廣告效果和營銷數(shù)據(jù)的同時,也為品牌廣告主的營銷活動提供有價值的參考,讓廣告主可以對廣告資源的投放比例進行及時優(yōu)化,讓廣告投放變得更加精準。
鏈上廣告,讓合作沒有糾紛
品牌廣告主和媒介方的互信缺失問題,不僅僅是虛假廣告和作弊刷量現(xiàn)象的時有發(fā)生,也體現(xiàn)在發(fā)生法律糾紛不能及時有效地解決。發(fā)現(xiàn)問題,取證難、追責也難,那商業(yè)合作中的信任自然脆弱無比。監(jiān)管執(zhí)法部門也應(yīng)精準執(zhí)法,要使得違法成本高于違法收益,被害者的維權(quán)收益高于維權(quán)成本,這樣才能更好地凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境,進一步杜絕各種問題的產(chǎn)生。
基于區(qū)塊鏈技術(shù)的智能化合約是增強交易信任的最好的工具之一。首先,“互聯(lián)網(wǎng)廣告鏈”中智能合約的使用提高了交易的便捷度。7x24小時智能化交易系統(tǒng),減少了時間和空間對合作的限制,即便合作中出現(xiàn)些許變動希望修改合約,也能在雙方達成共識后,進行及時的修改,同時所有信息均不可更改和被覆蓋,只能向下補充疊加,可確保追溯與確責。信任機制下的數(shù)據(jù),完全公開與透明,極大程度杜絕人為因素的干擾,智能化系統(tǒng)能夠?qū)Α皩εc錯“做出最理性的判斷,讓信任合作變得簡單。即便將來發(fā)生糾紛,也能作為電子證據(jù),予以佐證。
智能合約的使用,能夠人們幫助建立一個透明可信的互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)圈,為參與者帶來高效可信的區(qū)塊鏈服務(wù)體驗,深度優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)廣告中的合作業(yè)務(wù)模式。
鏈上廣告,可信體系智能監(jiān)管
產(chǎn)業(yè)的融合升級,體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)革新上,也體現(xiàn)在監(jiān)管體系的不斷完善上。行業(yè)的不斷發(fā)展,自然離不開監(jiān)管體系的不斷完善。在以往的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)里,流量平臺的中心化以及對用戶隱私的保護要求,不可避免地會出現(xiàn)信息不對稱的現(xiàn)象,而信息的不對稱正是是導(dǎo)致諸多問題的客觀原因!盎ヂ(lián)網(wǎng)廣告鏈”的使用,從安全共享信息的角度,打破“不對稱”造成的各種隔閡。
區(qū)塊鏈技術(shù)在征信領(lǐng)域的實踐已經(jīng)有了初步的成果,我國多地政府早已推出“政府+市場”雙輪驅(qū)動的征信發(fā)展模式,加快推進和完善地方政府的征信平臺。同理,針對互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的相關(guān)問題,也能通過區(qū)塊鏈構(gòu)建征信系統(tǒng)進行解決!盎ヂ(lián)網(wǎng)廣告鏈”的打造,利用區(qū)塊鏈技術(shù)作為銜接體,“點對點”地鏈接多方參與主體,減少了人為因素的干擾,也縮減了部分繁瑣的流程,既降低了成本,也提高了監(jiān)管以及用戶使用的便捷度。
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