3.0：廣告即營銷，營銷即銷售，如果說1.0，2.0時代的廣告還表現(xiàn)為在達成客戶銷售實現(xiàn)過程中的一個必經(jīng)環(huán)節(jié)的時候，如今3.0時代的廣告，已經(jīng)無法找到廣告作為達成銷售的一個獨立環(huán)節(jié)流程的存在，因為廣告即營銷，營銷即銷售，客戶對于廣告的要求已經(jīng)淡化，而對于銷售結(jié)果的要求才是唯一的要求。
以媒體行業(yè)主要的廣告形式，房地產(chǎn)廣告為例，曾經(jīng)房地產(chǎn)商更多選擇平面媒體進行品牌廣告投放，支撐了中國大部分的傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒，后來，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起，房地產(chǎn)商將大量的廣告投入到互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上。
再后來，無論是傳統(tǒng)媒體或者是互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告業(yè)務員找上門要廣告，都面臨一樣的尷尬局面，此時的房地產(chǎn)商口中已經(jīng)沒有了廣告二字，也沒有了營銷概念，給予媒體的相關(guān)費用已經(jīng)不在乎你用于何處，最為核心的要求是你為我?guī)矶嗌俚目礃强蛻�，實現(xiàn)多少套房產(chǎn)的銷售，廣告概念已經(jīng)在房地產(chǎn)商嚴重消散，唯一存于眼中的是銷售，直接的房產(chǎn)銷售。
廣告效果的原始初衷得以滿足和實現(xiàn)
大衛(wèi)·奧格威的名言“我們的目的是銷售 否則便不是做廣告”，從根本問題上定義了廣告的目的，由此可以延伸出廣奧效果評價標準的準確定義，廣告效果等于銷售的實現(xiàn)。
然而長期以來，受媒介形態(tài)的天然局限，雖然廣告主追求的是銷售實現(xiàn)，但是傳統(tǒng)媒體的廣告能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的展示、到達、影響甚至部分的銷售，但是無法量化和準確定義這種廣告的效果，即使互聯(lián)網(wǎng)新媒體帶來的可量化評估廣告效果，但是其廣告效果的評估更多局限在廣告?zhèn)鞑バЧ麊栴}之上，而無法真正實現(xiàn)廣告直接實現(xiàn)銷售的目標。
直到電商平臺的興盛，使得廣告效果的實現(xiàn)需求有了強有力的技術(shù)支撐，廣告直接實現(xiàn)銷售的流程體驗得以達成，廣告從誕生之初就力圖實現(xiàn)的廣告效果終于得以達成。
然而，廣告需求演進到今天，一方面雖然實現(xiàn)了廣告效果的直接達成愿望能夠高效實現(xiàn)，卻同時伴生了一個基本的事實，那就是廣告即營銷，營銷即銷售，廣告到銷售中間流程的簡化，使得廣告本身的存在成為多余，廣告效果的實現(xiàn)從根本上消滅了傳統(tǒng)意義上的廣告，就如你站在一棵樹上鋸樹枝，最后將自己站立的樹枝也一并鋸掉，導致鋸者的跌落一樣。
廣告去哪兒了？
此層面的廣告的消失，不是廣告概念的消亡，或者廣告形式的消失，而是廣告主對于廣告需求的消失，亦即廣告主能夠通過下達銷售實現(xiàn)的需求，而被需求滿足方，即中介機構(gòu)通過直接達成廣告主需要銷售產(chǎn)品的直接銷售實現(xiàn)，而無須再去提廣告需求。
傳統(tǒng)意義上的廣告主也將不在單一選擇媒介作為其服務供應商，助其將廣告最終轉(zhuǎn)化為銷售，而是選擇能夠直接帶來銷售的服務機構(gòu)，可能不是媒介組織，也可能是傳統(tǒng)意義上的媒介組織變身而來的銷售公司，來達成銷售。
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