在此次參與抵制的廣告商中，不少企業(yè)在Facebook平臺(tái)上的廣告支出不容小覷。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年聯(lián)合利華在Facebook廣告投入超4200萬(wàn)美元，位居第30位；而Verizon位居第88位，廣告投入的費(fèi)用自然也小于聯(lián)合利華；同期，可口可樂(lè)在Facebook平臺(tái)廣告支出2210萬(wàn)美元。
但2019年Facebook前100名廣告商所占其廣告收入的份額僅有6%，而家得寶、沃爾瑪、微軟、迪士尼等排在榜首的廣告主均為加入抵制行列。事實(shí)上，在Facebook每年約700億美元的廣告收入中，有約四分之一是來(lái)自聯(lián)合利華等大型公司，其中絕大部分收入來(lái)自小型企業(yè)。這樣看來(lái)，目前這些企業(yè)的廣告抵制對(duì)Facebook的業(yè)績(jī)影響，在有限范圍之內(nèi)。
而且由于受到各方壓力，扎克伯格也在26日表態(tài)稱，F(xiàn)acebook將開(kāi)始打擊針對(duì)特定種族和族裔的壓制行為。
不過(guò)，反誹謗聯(lián)盟CEO喬納森·格林布拉特（Jonathan Greenblatt）表示，“廣告主不停地給我們打電話。我可以肯定的是，此事沒(méi)有就此結(jié)束�！�
依賴廣告生存的其他社交平臺(tái)們，“危機(jī)”之下該如何思變？
目前的抵制行動(dòng)已擴(kuò)展至包括Twitter在內(nèi)的網(wǎng)上廣告平臺(tái)，星巴克周日也表示，停止在所有社交媒體平臺(tái)上落廣告，以期阻止仇恨性言論的傳播。
這樣的狀態(tài)，對(duì)于高度依賴數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的平臺(tái)們而言，要說(shuō)沒(méi)有利益損傷幾乎是不可能的。只不過(guò)，抵制對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)究竟會(huì)產(chǎn)生多大的沖擊，在分析人士看來(lái)，目前尚難下定論。
從今年廣告業(yè)務(wù)的大環(huán)境來(lái)看，在疫情的影響下，不少企業(yè)的營(yíng)收都受到了影響，絕大部分廣告商縮減了相關(guān)費(fèi)用的支出。整體而言，廣告業(yè)務(wù)的處境本就不太樂(lè)觀，相較于去年而言，廣告投放的下滑是肯定的。
Twitter在五月份有表示稱，其廣告收入在四月份有下降27%；谷歌母公司Alphabet也警告說(shuō)，四月早期的趨勢(shì)或不可持續(xù)，二季度銷售將較為艱難。
只不過(guò)，這一狀態(tài)下，企業(yè)倒是更加傾向于將廣告業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司通�？梢酝ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)提供效果付費(fèi)廣告，在行業(yè)大環(huán)境備受挑戰(zhàn)以及資金有限的情況下，廣告商往往會(huì)選擇可以看得見(jiàn)明顯效果的付費(fèi)廣告，而疫情期間正好培養(yǎng)了用戶線上打發(fā)時(shí)間的習(xí)慣，廣告商青睞數(shù)字化廣告也是無(wú)可厚非。這恰好增強(qiáng)了社交媒體平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的抗壓能力。
Snap4月份的在線銷售增長(zhǎng)到10年來(lái)的最高水平，同比增長(zhǎng)23.8％；Facebook廣告收入歷經(jīng)3月份的急劇下滑之后，四月與去年基本持平。從這些現(xiàn)象來(lái)看，整體廣告業(yè)務(wù)的基本面已經(jīng)趨于穩(wěn)當(dāng)。
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