傳統(tǒng)媒體由于固定廣告位的物理?xiàng)l件限制，是具有排他性的，從結(jié)果上來(lái)看，搶占稀缺媒介資源是取得推廣成功的一個(gè)重要因素。另外，由于傳統(tǒng)廣告位對(duì)于的是偏大眾類(lèi)群體，在內(nèi)容端上來(lái)看，自上而下的品牌告知屬性會(huì)十分明顯。但新媒體并不具有嚴(yán)格意義上的稀缺性，且內(nèi)容更新頻率很快，所面對(duì)的也更多是以興趣點(diǎn)為連接的社群群體，內(nèi)容上需要以分享滲透?jìng)鞑橹�。兩者不同的媒體屬性決定了不同的媒介購(gòu)買(mǎi)策略。
傳統(tǒng)戶(hù)外廣告牌的媒介購(gòu)買(mǎi)策略通常是買(mǎi)下足夠的資源，獲得不同地理區(qū)位的曝光，獲得最大的品牌曝光量。這時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)的資源越多，相應(yīng)的廣告效果就越好。但在新媒體的環(huán)境下這種人群覆蓋策略是行不通的，需要集中資源單點(diǎn)突破。
例如在媒介平臺(tái)上找大號(hào)推內(nèi)容，假設(shè)A號(hào)價(jià)格20萬(wàn)、粉絲200萬(wàn)，B號(hào)價(jià)格13萬(wàn)、粉絲150萬(wàn)，C號(hào)價(jià)格3萬(wàn)、粉絲50萬(wàn)，看上去投B C號(hào)可以花16萬(wàn)達(dá)到200萬(wàn)粉絲的覆蓋，性?xún)r(jià)比比只投A號(hào)要高不少。但事實(shí)上，投A號(hào)的效果一定會(huì)比投B C要好得多。因?yàn)锳/B/C三個(gè)號(hào)是具有相同標(biāo)簽的，同屬一個(gè)垂直領(lǐng)域，這就決定了他們的粉絲是大量重合的，購(gòu)買(mǎi)很多中小號(hào)的效果遠(yuǎn)不如購(gòu)買(mǎi)一個(gè)超級(jí)大號(hào)見(jiàn)效。
大號(hào)之所以成為大號(hào)絕不僅僅是因?yàn)榉劢z量閱讀量等數(shù)據(jù)指標(biāo)好，更多是內(nèi)容輸出已經(jīng)穩(wěn)定，粉絲粘度和忠誠(chéng)度較高;而一些幾千塊錢(qián)就能買(mǎi)到的小號(hào)資源，其公眾號(hào)本身就沒(méi)有細(xì)心打理，就算是購(gòu)買(mǎi)大量小號(hào)資源最終傳播效果也會(huì)不盡人意。同時(shí)，由于馬太效應(yīng)，通過(guò)超級(jí)大號(hào)/行業(yè)大號(hào)投放的信息會(huì)被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如果內(nèi)容優(yōu)秀甚至?xí)M(jìn)行大量二次傳播進(jìn)行持續(xù)引流，而在中小號(hào)上投放的信息基本除了前兩天會(huì)有一定效果外，就淹沒(méi)在信息的海洋中。
作為河南省內(nèi)領(lǐng)先的自媒體推廣平臺(tái)，巨大鯨新媒體平臺(tái)擁有河南省內(nèi)優(yōu)質(zhì)頭部大號(hào)，針對(duì)廣告主投放需求，進(jìn)行相應(yīng)的傳播資源設(shè)定，助力廣告主實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡�，助力�?yōu)質(zhì)品牌傳播，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)倍增。
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