與去年相比，今年廣告主在戶外廣告投放的預(yù)算方面有何變化?您覺得出現(xiàn)這些變化的原因是什么?
總體來說廣告主對(duì)于戶外的預(yù)算是處于保持的狀態(tài)。同時(shí)，也有部份廣告主將部份的戶外廣告預(yù)算移到互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端廣告上。這主要是廣告主感覺這些媒體比較有新鮮感，并且可提供量化效果和受眾信息反饋。
在戶外媒體的使用上面，廣告主今年出現(xiàn)了哪些新的趨勢(shì)?同時(shí)，他們對(duì)戶外媒體提出了哪些新的要求?
廣告主已經(jīng)接受了戶外及移動(dòng)終端平臺(tái)的結(jié)合，對(duì)于“互動(dòng)”這方面的要求也開始普遍化。所以“Q碼”、“搖一搖”、免費(fèi)Wi-Fi等技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)不能當(dāng)新技術(shù)�？蛻羧匀幌Ｍ匆娨恍┓浅Ｒ�(guī)且讓人眼前一亮的媒體效果。
最近熱門的程序化購買，引起很多客戶的高度重視;相信不止互聯(lián)網(wǎng)，程序化購買在戶外媒體領(lǐng)域也可以實(shí)現(xiàn)。我們已與一些跨國技術(shù)公司合作，在國內(nèi)逐漸開始推動(dòng)起來，包括如何運(yùn)用臉部識(shí)別技術(shù)來達(dá)到精準(zhǔn)化購買與信息推送，希望能為廣告主和市場(chǎng)帶來全新的理念。
作為代理商，你們將如何來面對(duì)廣告主以上的變化?如要擴(kuò)大戶外在客戶整體廣告花費(fèi)中的份額，我們還有哪些功課要做?
媒體和創(chuàng)意部門的合作需要更進(jìn)一步，雙方共同合作爭(zhēng)取將客戶理想的效果以最搶眼的方式展現(xiàn)出來。對(duì)于爭(zhēng)取戶外廣告份額，需要強(qiáng)調(diào)戶外廣告的獨(dú)特性，建立受眾的大數(shù)據(jù)，還有提高跨媒體平臺(tái)的操作彈性。
很多客戶都愿意為一個(gè)好的創(chuàng)意埋單，而往往一個(gè)好的創(chuàng)意的執(zhí)行過程是需要通過跨媒體平臺(tái)去實(shí)現(xiàn)的，因此未來跨媒體平臺(tái)之間的結(jié)合，溝通與默契，以及對(duì)客戶的迅速反饋，都將越來越重要。
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