11月9日，美的官方微博“美的集團(tuán)”放出了一支由知名演員佟麗婭主演的廣告《自我定義》。
這支廣告的形式相當(dāng)簡單，全程以身穿白色服裝的佟麗婭與身穿黑色服裝的佟麗婭的對(duì)談為主。對(duì)談的主題只有一個(gè)：對(duì)“媽媽”定義的看法。
“（畫外音）你是什么樣的媽媽？
我不是虎媽，也不是貓媽
這個(gè)時(shí)代總是在定義媽媽
我定義我
（佟麗婭-黑）你覺得是什么動(dòng)物
代表了孩子和你之間的關(guān)系？
（佟麗婭-白）海豚
（佟麗婭-黑）海豚？
（佟麗婭-白）對(duì)，海豚
因?yàn)槲覀兓ハ嗯惆?/p>
互相追逐互相游玩
他經(jīng)常會(huì)在劇組里跟著我一起
去到很多很多的地方
我們就屬于一起去走很遠(yuǎn)的路
然后看更大的世界
那你呢，你是一個(gè)大女人嗎？
（佟麗婭-黑）我不希望被定義
我很清楚當(dāng)下正在做什么
即將要做什么
我有我自己的舞蹈劇場
我還要認(rèn)真地拍戲
不管身份怎么轉(zhuǎn)變
都始終要挖掘自己無限的可能
（佟麗婭-白）那作為女性，你覺得什么是自己最堅(jiān)信的？
（佟麗婭-黑）我最堅(jiān)信的是
無論我們?cè)谧鍪裁唇巧?/p>
首先要做好我們自己
（佟麗婭-白）自己真的很重要
我們一定要讓自己豐富起來
（佟麗婭-黑）沒錯(cuò)
我們一定要讓自己豐富起來
（畫外音）我是媽媽，我更是我”
這是美的與ELLEMEN新青年合作的廣告，廣告的slogan是“與美的集團(tuán)一起做WOWMOM”。整段內(nèi)容干凈利落、主題明確，內(nèi)容雖然離“美的”有點(diǎn)遠(yuǎn)，但不耽誤為美的“代言”——畢竟，這樣的主題屬于百搭型的。
同期的美的及美的系廣告肯定還有，這里不一一列舉。
細(xì)思一下，盡管中國的大企業(yè)不在少數(shù)，但在這個(gè)雙十一，除了互聯(lián)網(wǎng)品牌的剛需，能做到廣告多點(diǎn)開花——也就是旗下品牌同時(shí)推出自己的廣告——的大品牌其實(shí)并不多。多數(shù)企業(yè)的選擇是用一支湊熱鬧的廣告來應(yīng)景、來表態(tài)。不管是有心還是無意，美的能有這樣的多點(diǎn)開花確屬不易。更難得的是，這幾支廣告，質(zhì)量基本都在水準(zhǔn)之上。尤其是李雪琴、黃齡合作的那一支，更是堪稱佳作。致敬《大話西游》25周年的那支作品，也因?yàn)檫x用了“新鮮”的故事與人物，而顯得比大家見慣了的上美影的各種形象更具吸引力。
誰也無法要求每一個(gè)這么大的企業(yè)、這么龐雜的體系，都具備廣告多點(diǎn)開花的能力，乃至每一支都是佳作，但別人不能而我能的實(shí)操顯然可以說明一些問題。
不糊弄，是態(tài)度。通過廣告，體現(xiàn)出的是企業(yè)對(duì)待產(chǎn)業(yè)、對(duì)待品牌的認(rèn)真程度。
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