2020年，原本就挑戰(zhàn)重重的營銷行業(yè)又受到了疫情的雙重夾擊，整個行業(yè)都在積極探索破局的方向。在此環(huán)境下，越來越多的企業(yè)開始擁抱技術，人工智能、數據中臺、營銷中臺等新技術備受關注。11月15日，第27屆中國國際廣告節(jié)舉辦“國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇”， 科大訊飛AI營銷業(yè)務群首席科學家呂昕作為特邀嘉賓，分享訊飛AI營銷云在數字化轉型趨勢下，通過AI創(chuàng)新驅動營銷技術升級，實現(xiàn)效果和效率的持續(xù)提升。
構建雙中臺技術底座，加速賦能營銷場景
今年新挑戰(zhàn)下，行業(yè)的一個明顯變化是越來越多的品牌主開始打破傳統(tǒng)的營銷邏輯，逐步構建以用戶為核心以數據為驅動的運營模式，通過應用大數據、云計算、區(qū)塊鏈等前沿技術來進行效果優(yōu)化、用戶精細化運營等應用。為幫助合作伙伴更快速地應對變化，訊飛構建了新形勢下的營銷技術體系：圍繞AI技術和大數據能力搭建了雙中臺技術底座，提供關于數據分析、算法建模等多方面開箱即用的能力，支撐營銷場景下多元化的數據應用。
數字化時代，憑借跨場景一手數據源以及深度數據挖掘和治理能力，訊飛構建了顆粒度更細的5200+人群標簽，對場景價值的洞察也更廣更深，幫助品牌主實現(xiàn)更有效的數據貫通、數據洞察，科學指導廣告投放和營銷決策�；谟嶏w大數據和深度學習能力，通過反作弊、oCPX 、RTA、DPA等技術有效提高廣告效率和營銷效果。除此之外，為更好地以AI賦能營銷創(chuàng)意，訊飛還打造了涵蓋智能圖片生成、視頻創(chuàng)意制作和AI虛擬形象的AI內容生成引擎，幫助品牌主在APP應用、小程序、公眾號、智能客服等多元營銷場景實現(xiàn)更快速便捷的智能分發(fā)。
三大技術創(chuàng)新，持續(xù)推動營銷提效
呂昕在現(xiàn)場分享了訊飛AI營銷云為持續(xù)推動營銷效率提升，在技術創(chuàng)新方面實現(xiàn)的三項突破：
科大訊飛AI營銷業(yè)務群首席科學家呂昕發(fā)表演講
數據中臺沉淀用戶資產，助力品牌數字化轉型
訊飛大數據憑借領先的數據治理能力，將廣告數據平臺、訊飛DMP平臺以及品牌第一方數據進行整合貫通，打造品牌數據中臺，沉淀全域用戶數據資產，構建用戶數據運營底座，持續(xù)挖掘用戶全生命周期的價值。通過統(tǒng)一多渠道用戶數據行程用戶唯一身份標識，由此構建品牌CDP，對用戶進行洞察分析、個性化運營及生命周期管理。
區(qū)塊鏈跨屏數據打通，實現(xiàn)營銷鏈路歸因
為有效保障數據安全和用戶隱私，訊飛AI營銷云打造了業(yè)界首創(chuàng)的基于區(qū)塊鏈的跨屏數據打通方案。通過構建移動+家庭雙維度的用戶畫像，幫助品牌主實現(xiàn)更加全面精準的用戶洞察，有效提升效率；通過訊飛大數據將移動和家庭兩大場景數據進行打通，基于跨屏流量和數據實現(xiàn)跨屏聯(lián)投和跨屏歸因，幫助品牌主在兩大場景下實現(xiàn)更多的用戶觸達。
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