一年一度電商大促在即，為支持電商行業(yè)廣告主高效搶量，微信廣告團(tuán)隊(duì)在流量、產(chǎn)品、投放、審核等多個(gè)維度提前準(zhǔn)備，升級(jí)能力與服務(wù)，特別推出大促搶量攻略，幫助大家達(dá)成目標(biāo)。
01 把握流量動(dòng)態(tài)，鎖定增量機(jī)會(huì)
1. 流量趨勢(shì)，穩(wěn)中有升
微信廣告流量在大促期間預(yù)計(jì)整體將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。分流量位來(lái)看，朋友圈10-11月整體流量呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，雙十一前后預(yù)計(jì)整體會(huì)有10%左右的流量增長(zhǎng)；通過(guò)流量拓展，小程序流量在雙十一期間穩(wěn)中有升，公眾號(hào)流量在10月底之后也有明顯增長(zhǎng)。
根據(jù)過(guò)往的搶量經(jīng)驗(yàn)，我們建議在朋友圈流量位，廣告主可以多嘗試新的廣告形態(tài)，增加視頻素材投放；在公眾平臺(tái)流量中，善用“按形態(tài)投放”能力，提升投放效率，可重點(diǎn)關(guān)注“沉浸式橫版視頻”和“展示Banner圖片”，獲取更多流量。
小程序流量位內(nèi)針對(duì)公眾號(hào)推廣、應(yīng)用推廣、電商推廣等可重點(diǎn)嘗試在激勵(lì)式廣告位使用激勵(lì)瀏覽能力進(jìn)行投放，效果有大幅度提升。激勵(lì)視頻廣告已全量支持60s時(shí)長(zhǎng)，建議投放使用。
公眾號(hào)流量位建議多使用視頻素材投放。內(nèi)測(cè)發(fā)現(xiàn)，視頻點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率優(yōu)于大圖，廣告整體競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比大圖提升10%，20s-30s時(shí)長(zhǎng)的視頻效果會(huì)更優(yōu)。搭配人群包、再營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)（朋友圈曝光、點(diǎn)擊人群等）能有效提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
另外，由于雙十一期間廣告審核數(shù)量大，建議提前1-2天創(chuàng)建廣告，預(yù)留足夠時(shí)間審核；并且保持廣告全天在線(xiàn)投放，盡量避免中途暫停廣告，錯(cuò)過(guò)流量高峰。
2. 新增流量位，更多曝光機(jī)會(huì)
微信廣告近期新增支付訂單詳情頁(yè)廣告，展示在用戶(hù)線(xiàn)下消費(fèi)主動(dòng)掃碼支付后，點(diǎn)擊“完成”按鈕，跳轉(zhuǎn)的支付訂單詳情頁(yè)面。支付訂單詳情頁(yè)廣告與交易場(chǎng)景深度關(guān)聯(lián)，天然適合電商推廣，大促期間新增千萬(wàn)級(jí)曝光庫(kù)存，為廣告主帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)。點(diǎn)擊查看詳情
支付訂單詳情頁(yè)廣告 - 示意圖
02 應(yīng)用全新能力，提升投放效果
除了充足的流量?jī)?chǔ)備，微信廣告近期在廣告形態(tài)鏈路、推廣頁(yè)、視頻廣告和oCPM能力等產(chǎn)品能力方面也進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化，不斷縮短轉(zhuǎn)化鏈路，幫助提升廣告效果。以下處于灰度狀態(tài)新產(chǎn)品能力，可聯(lián)系行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理溝通申請(qǐng)開(kāi)通白名單內(nèi)測(cè)或等待后續(xù)產(chǎn)品全量上線(xiàn)通知。
1. 形態(tài)鏈路升級(jí)
在廣告的形態(tài)鏈路上，我們致力于投放效率，縮短轉(zhuǎn)化路徑，打造安全放心的購(gòu)物環(huán)境，帶來(lái)更多交易轉(zhuǎn)化。推薦大家重點(diǎn)關(guān)注：公眾平臺(tái)按形態(tài)投放能力、朋友圈常規(guī)樣式直跳小程序、朋友圈卡片樣式支持雙鏈、朋友圈行動(dòng)卡片支持一鍵預(yù)約和新推出的小程序交易保障標(biāo)識(shí)等能力升級(jí)。
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