疫情下的廣告寒冬來(lái)襲
世界廣告研究中心(WARC)近日發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告稱，根據(jù)全球96個(gè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)做出的最新預(yù)測(cè)顯示，全球廣告支出今年將下降8.1%(496億美元)至5630億美元。而在2020年2月，WARC還樂(lè)觀預(yù)計(jì)了全球廣告支出7.1%的增長(zhǎng)。由此，最新報(bào)告的廣告支出預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)比早期預(yù)測(cè)的下調(diào)了964億美元。
從行業(yè)來(lái)看，在WARC監(jiān)測(cè)的各行業(yè)中，旅行與交通行業(yè)廣告支出跌幅最大，高達(dá)31.2%;其次是休閑娛樂(lè)行業(yè)，降幅28.7%;金融服務(wù)行業(yè)廣告支出將下降18.2%。
從媒體屬性來(lái)看，社交媒體廣告支出將保持9.8%的增長(zhǎng)，在線視頻廣告支出增長(zhǎng)率為5%。與之對(duì)比，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，電視廣告支出下降13.8%，廣播廣告下降16.2%，報(bào)紙廣告下降19.5%，雜志廣告下降21.5%……由該數(shù)據(jù)可見(jiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)新興媒體相比較，傳統(tǒng)媒體顯然受到了更大沖擊。事實(shí)上，近年來(lái)傳統(tǒng)媒體廣告投放不斷下降，而疫情正在加劇這一趨勢(shì)。
中國(guó)數(shù)字廣告仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)
盡管2020年的廣告支出將大幅下滑，亞太地區(qū)仍將是全球第二大市場(chǎng)(僅次于北美地區(qū))，遠(yuǎn)高于歐洲、中東和非洲地區(qū)，預(yù)計(jì)后者2020年的廣告支出僅為1310億美元。由于歐洲、中東和非洲地區(qū)的降幅預(yù)計(jì)將超過(guò)亞太地區(qū)，因此兩者間的差距將持續(xù)擴(kuò)大。
亞太地區(qū)廣告支出的集中度很高，僅中日兩國(guó)的廣告支出就占到該地區(qū)廣告總支出的68%(畢竟中國(guó)和日本是全球第二大和第三大市場(chǎng))。就人均廣告支出而言，印度次大陸是亞太地區(qū)最不發(fā)達(dá)的地帶(不足10美元)，但也是廣告支出增長(zhǎng)最快的地帶。2020年也不例外。2020年，增長(zhǎng)最快的國(guó)家是印度(增長(zhǎng)2%)和巴基斯坦(降低2%)。
2020年，中國(guó)媒體主的廣告收入將下降6%，這是MAGNA廣告支出記錄以來(lái)的首次下降。即使在2009年，中國(guó)的廣告也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。2020年，盡管全球經(jīng)濟(jì)衰退，但是數(shù)字廣告銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)同比持平，將成為廣告增長(zhǎng)的推手。
2020年，在全球衰退的大背景下，中國(guó)的數(shù)字廣告銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)同比仍將保持平穩(wěn)，并將推動(dòng)廣告收入的增長(zhǎng)。數(shù)字廣告支出將達(dá)3570億元(520億美元)，占廣告總支出的69%(盡管數(shù)字廣告增長(zhǎng)乏力，但線性媒體的降幅要更加明顯)。
以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
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