曾經(jīng)有個廣告大師說：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了”。但在現(xiàn)在這個時代，如果你的廣告形式再不改變，你浪費(fèi)的也許不僅僅是一半，而是更多。
目前，從整個網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)圈的形勢來看，受眾場景已經(jīng)越來越碎片化；網(wǎng)絡(luò)營銷方式也經(jīng)歷了多輪變遷，最開始的文字，到后來的廣告，電子郵件，搜索引擎，再到當(dāng)下正火的短視頻。
而隨著視頻消費(fèi)量變得越來越大，巨大的商業(yè)機(jī)會和內(nèi)容傳播機(jī)會也隨之而來。有人甚至預(yù)言，在短視頻基礎(chǔ)上衍生的傳播，或?qū)⑹俏磥碜盍餍械膹V告形式。
面對消費(fèi)者的注意力不足癥，廣告人怎么辦？
信息現(xiàn)在是幾何級的增長，越來越泛濫了，這使得我們每一個人的注意力越來越分散，人們的心智資源和時間越來越稀缺。
消費(fèi)者消費(fèi)者曾經(jīng)乖乖地坐在電視機(jī)前面，觀看品牌花費(fèi)重金投放的電視廣告。而現(xiàn)在，他們的注意力被智能手機(jī)轉(zhuǎn)移并且分散，并且對廣告信息毫無耐心。
“以日本市場為例，29歲以下的年輕人當(dāng)中，有15%根本不看電視�！比毡镜囊晃黄放苽鞑ソ鉀Q方案專員Tomoki Tange在YouTube于亞洲廣告節(jié)的專場討論中說：“而使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容時，也很容易將廣告跳過，因?yàn)樗麄兒苡锌赡苁窃诼飞希詻]有耐心把廣告播放完�！�
人們通過有效的關(guān)鍵詞來直接聯(lián)想到各種品牌從而做出選擇決策，并且“武斷”的排斥或忘記其他冗余的、重復(fù)的信息，這本質(zhì)上可以說是在信息泛濫時代，大腦對人體的保護(hù)機(jī)制。在互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力是稀缺的，要想真正占據(jù)消費(fèi)者頭腦中的“關(guān)鍵詞”這件事確實(shí)越來越難了：如何從泛濫的信息中脫穎而出？如何讓“關(guān)鍵詞”名副其實(shí)而不會輕易被推翻？
在以往，廣告拼的是創(chuàng)意是否讓人眼睛一亮，是否重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，是否能夠海陸空全面轟炸到位，但未來呢？人們對轟炸式的廣告越來越麻木了，品牌傳播要拼什么？
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