在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，一個(gè)有趣的現(xiàn)象出現(xiàn)了，那些有著純正互聯(lián)網(wǎng)血統(tǒng)的公司，反而開始加大線下傳播的力度，紛紛搶灘生活圈媒體。而作為生活圈媒體中的重要部分，電梯廣告幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷必選項(xiàng)。
為何互聯(lián)網(wǎng)公司反而更青睞電梯廣告呢?電梯廣告究竟有何優(yōu)勢(shì)?
1、強(qiáng)勢(shì)曝光，迅速提升品牌知名度
電梯廣告具有快速引爆品牌的能力，而這正好滿足了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于打造高知名度的需要。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，前期靠的是創(chuàng)意取勝，只要滿足了用戶剛需，就可以獲得用戶;中期靠的是運(yùn)營(yíng)取勝，在功能上大家大同小異時(shí)，就看哪家運(yùn)營(yíng)更加扎實(shí)，更加能留住用戶;到了后期拼的就是品牌了，品牌一旦占領(lǐng)了用戶心智，效果就是長(zhǎng)期的。
電梯媒體處于封閉性的空間內(nèi)，具有強(qiáng)制觀看效果，迅速提升品牌知名度，引爆品牌。新潮電梯電視在傳播方式上為圖像加聲音，在電梯這種封閉場(chǎng)景下，廣告內(nèi)容可以直接有效地傳達(dá)給乘坐電梯的用戶，傳播效果更佳。社交類健身品牌Keep全面霸屏了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等十多個(gè)一線及新一線城市的數(shù)十萬(wàn)部電梯，借助新潮電梯電視對(duì)目標(biāo)用戶的強(qiáng)到達(dá)和深層次影響，實(shí)現(xiàn)與用戶有效溝通，極大提升品牌認(rèn)知。
2、價(jià)值洼地，低成本獲客
在線上資源有限、流量日益枯竭的今天，線上成本的水漲船高，使得品牌主重新把視線轉(zhuǎn)移到了線下。從線上紅海到線下藍(lán)海，電梯越發(fā)成為線下流量的黃金入口。因此，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走到線下，挖掘梯媒價(jià)值洼地。
“窺一斑而見(jiàn)全豹”，從今年的618電商大戰(zhàn)中就可以看到，天貓、京東、國(guó)美等電商巨頭把營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到了線下，紛紛搶登電梯電視，為打造購(gòu)物節(jié)做促銷，引發(fā)全民購(gòu)物狂歡。
3、高質(zhì)量的傳播受眾
根據(jù)數(shù)字一百的調(diào)查報(bào)告，25歲~40歲之間的消費(fèi)人群是品牌主關(guān)注的黃金消費(fèi)人群，他們對(duì)于梯媒的接觸增加，對(duì)于電梯廣告的增幅在各類人群中最明顯。大專以上的人群和人均收入在一萬(wàn)到兩萬(wàn)之間的中產(chǎn)人群，對(duì)于電梯廣告滲透率的表現(xiàn)上更加明顯。
電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體，他們?cè)敢鉃槠焚|(zhì)、品位、創(chuàng)新、潮流支付溢價(jià)，他們是品牌消費(fèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖和口碑冠軍，更具消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)意義，而這恰好也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所追逐的黃金用戶�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)電梯廣告，能成功觸達(dá)這群高價(jià)值受眾。
4、場(chǎng)景具有觸達(dá)和鏈接作用
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和我們現(xiàn)實(shí)生活天然有著某種隔閡，他們產(chǎn)品大多虛擬、不可觸摸，而電梯這種深入受眾生活圈的媒介形式，卻能給人一種親近感。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)電梯廣告在人們所熟悉的日常生活高頻出現(xiàn)時(shí)，朗朗上口的廣告詞、顏值吸睛的代言人、形象生動(dòng)的產(chǎn)品展示，很容易讓人產(chǎn)生情感鏈接和品牌共鳴，能更自然地戳中受眾，拉近品牌與受眾之間的距離，這也是線下場(chǎng)景在觸達(dá)受眾和建立與受眾的情感鏈接的優(yōu)勢(shì)所在。
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