日前，在北京發(fā)布的《傳媒藍皮書:中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》中顯示,2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達20959.5億元,增長率為10.5%,傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局在保持穩(wěn)健的同時進行深度的結構性調(diào)整。2018年在線視頻市場規(guī)模達2016.8億元、同比增長39.1%,在線視頻市場規(guī)模首次超過廣播電視廣告收入1538.5億元。
中國傳媒產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷蓬勃發(fā)展
眾所周知，在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷地全面普及與高速發(fā)展,但如今互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的位置越來重要。藍皮書顯示,2018年中國傳媒核心產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)值超過千億的細分市場包括移動內(nèi)容及增值、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲與廣播電視,其中產(chǎn)值前三細分領域均來自互聯(lián)網(wǎng)、在總產(chǎn)值中的占比超60%。
而其中在在線視頻市場規(guī)模首超傳統(tǒng)廣電廣告 視頻平臺持續(xù)創(chuàng)新推動行業(yè)快速發(fā)展。據(jù)悉，2018年在線視頻市場規(guī)模達2016.8億元,首次超過廣播電視廣告收入(1538.5億元)。在線視頻行業(yè)市場規(guī)模從2013年的132.3億激增至2016.8億,而廣播電視廣告收入自2015年起增長明顯放緩。無論是從用戶規(guī)模還是內(nèi)容創(chuàng)新來看,近幾年來在線視頻行業(yè)高速發(fā)展,而廣播電視行業(yè)則保持相對平穩(wěn)甚至出現(xiàn)下降勢頭。
而傳統(tǒng)電視卻面臨著用戶規(guī)模下降，尤其是年輕用戶流失。根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù),中國電視觀眾規(guī)模與收視時長逐年下降,2019上半年收視觀眾平均到達率跌至50%以下,人均收視時長降至125分鐘。從分人群收視時長來看, 15-24歲電視觀眾人均收視時長僅為56分鐘、25-34歲電視觀眾為73分鐘。
在線視頻平臺堅持創(chuàng)新提升用戶體驗
與傳統(tǒng)廣播電視的單向內(nèi)容輸出相比,在線視頻平臺通過多種互動渠道打造與用戶間的雙向互動,滿足了用戶多元化的互動需求。用戶在觀看內(nèi)容的同時不僅可以通過彈幕、評論、點贊等形式與內(nèi)容進行實時互動,觀看同一內(nèi)容的用戶還可以通過彈幕進行隔空實時互動。在線視頻平臺多樣化的互動形式一定程度上實現(xiàn)了用戶與內(nèi)容、用戶與用戶之間的跨時空零距離互動,拉近了用戶與內(nèi)容的距離,有效提升了用戶的參與感與互動體驗。
隨著科技與娛樂內(nèi)容的結合程度提升,用戶對娛樂體驗的需求也呈現(xiàn)個性化、定制化的趨勢。在線視頻平臺敏銳洞察到了用戶對于個性化交互與定制內(nèi)容的需求,探索豎屏劇、互動視頻等全新的內(nèi)容表達形式。2019年,愛奇藝、騰訊視頻、B站等視頻平臺相繼布局互動視頻領域,用戶在觀看互動視頻的過程中可以通過交互影響故事情節(jié)走向、獲得互動式的沉浸體驗。視頻平臺在豎屏內(nèi)容、互動視頻等領域的探索,進一步升級了視頻娛樂形式,為用戶帶來了突破性的感官體驗。
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