近年來(lái)，一種新興的傳播媒體進(jìn)入人們的視野，這就是移動(dòng)電視。移動(dòng)電視也稱為數(shù)字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過(guò)電視臺(tái)設(shè)置的天線，發(fā)射無(wú)線電波覆蓋電視用戶，客戶通過(guò)接收天線和電視收視節(jié)月。它是數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)(主要是指地面?zhèn)鬏敿夹g(shù))的具體應(yīng)用。不同類型的移動(dòng)電視因其自身特點(diǎn)，所處環(huán)境等方面的不同，又呈現(xiàn)出各自的傳播特點(diǎn)。公交車載電視是日常生活中最為常見(jiàn)的移動(dòng)電視之一，以其廣泛的受眾，較高的信息到達(dá)率，獲得廣告主的青睞，必然從傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ブ蟹值靡槐?/p>
公交車載電視廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)及優(yōu)勢(shì)：
公交車是城市里最重要的交通工具，與人們的日常生活息息相關(guān)，公交車在都市里往來(lái)穿梭，把人們送到不同的目的地，這就使公交車視頻廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體。同時(shí)，車載視頻廣告是固定地點(diǎn)視頻廣告的延伸，它具有固定廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫(huà)面連續(xù)、沖擊力大、廣告影響持續(xù)不斷、能有效的向特定地區(qū)、階層進(jìn)行廣告訴求；它又是運(yùn)動(dòng)中的廣告，它的訴求對(duì)象面對(duì)乘坐它的所有人員，也就使視頻廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高。
1、公交廣告可以特定區(qū)域、商品銷售點(diǎn)或服務(wù)店附近直接接觸消費(fèi)者，并能高頻率的提醒消費(fèi)者購(gòu)買商品或服務(wù)。
2、視頻廣告處于人們視線的最佳范圍，最接近消費(fèi)者，它畫(huà)面沖擊力大、表現(xiàn)力強(qiáng)，信息承載量?jī)?yōu)于一般戶外平面廣告。
3、公交廣告具有強(qiáng)迫閱讀性和反復(fù)閱讀性，面對(duì)電視、廣播、報(bào)紙等平臺(tái)，消費(fèi)者有主動(dòng)選擇權(quán)，而公交車中的視頻廣告具有強(qiáng)迫閱讀的效力，消費(fèi)者屬于被迫接受，并多次反復(fù)的使消費(fèi)者對(duì)商品留下較深印象。
4、極高的廣告到達(dá)率能迅速有效地發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)，每一輛行駛中的公交車都能夠向數(shù)以萬(wàn)計(jì)的乘客傳遞廣告信息。城市公交車覆蓋了城鄉(xiāng)的每條主干道，不管是城區(qū)還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都能夠看到公交車在營(yíng)運(yùn)。利用公交車的全面覆蓋性，可以迅速的將廣告信息傳播到城市的每個(gè)角落。
5、廣告主可根據(jù)市場(chǎng)、行車路線及潛在消費(fèi)者的活動(dòng)區(qū)域，準(zhǔn)確的選擇公交線路組合，迅速有效地覆蓋預(yù)訂市場(chǎng)，達(dá)到理想的廣告接觸率。
6、與電視、廣播、報(bào)紙等發(fā)布平臺(tái)比較，具有較高的到達(dá)頻次與接觸頻次、較低的成本，能極大節(jié)約廣告開(kāi)支，適合長(zhǎng)效投放。
7、公交車車載視頻廣告受注意程度高于公交車站站牌、車廂內(nèi)掛板、戶外路牌、車體等廣告平臺(tái)
8、廣告針對(duì)的人群是18-60歲，具有社會(huì)活動(dòng)能力，經(jīng)常性在外的人群，受眾覆蓋面相當(dāng)廣。不管是政府官員、普通學(xué)生還是工薪階層，只要不是整天呆在家里，只要乘坐公交車，就一定會(huì)看到廣告。
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