可口可樂(lè)的總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，即使把可口可樂(lè)在全球的工廠全部毀掉，它仍然可以在一夜之間東山再起。這就是品牌的力量。經(jīng)營(yíng)成功的品牌，其價(jià)值作用不可估量，品牌的創(chuàng)建就如同一棵樹(shù)的成長(zhǎng)，一旦長(zhǎng)成之后便可福蔭無(wú)窮。例如寶潔公司的洗滌用品在消費(fèi)者眼中就是質(zhì)量的保證，人們?cè)谫?gòu)買和使用的時(shí)候都會(huì)感到安心、舒心、放心。更有很多品牌也成為人們生活品質(zhì)和品味的代表。我們常常聽(tīng)到身邊的人會(huì)說(shuō)：”我只用這個(gè)牌子的香水，只用這個(gè)牌子的洗發(fā)水，只喝這個(gè)牌子的啤酒和咖啡�！肮倘贿@些產(chǎn)品之間有質(zhì)量和價(jià)格的差異，但是如果忽略它們的生產(chǎn)廠家，再去掉它們的包裝，那么它們?cè)谶@些非“它”不用的消費(fèi)者眼中可能什么都不是。這就是品牌對(duì)產(chǎn)品、進(jìn)而對(duì)一個(gè)企業(yè)的影響力。
創(chuàng)建成功的品牌是每一家企業(yè)的目標(biāo)，而打造一個(gè)成功的品牌，其中最重要的環(huán)節(jié)就是廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
商品恒久遠(yuǎn)，廣告永流傳。
自從有了交易，人類社會(huì)就有了廣告，而廣告的形式更是五花八門。“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”中，水村山郭邊處處酒旗飄動(dòng)，為我們展現(xiàn)了酒旗這種廣告形式�！岸袊�(guó)古典小說(shuō)中最著名的酒旗廣告莫過(guò)于“三碗不過(guò)崗”。從酒旗到廣告牌、雜志、廣播、電視廣告的出現(xiàn)，再到移動(dòng)互聯(lián)線上傳播的大爆發(fā)，人類靠著不斷的摸索不斷的創(chuàng)新發(fā)掘出了許多廣告?zhèn)鞑サ耐緩剑瑹o(wú)數(shù)的品牌也經(jīng)由此走到消費(fèi)者身邊。
隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)時(shí)代，線上流量紅利已過(guò)，越來(lái)越多的品牌選擇回到線下。白領(lǐng)人群、社區(qū)居民每天出入的電梯，成為了廣告?zhèn)鞑サ拇鬅釄?chǎng)所。分眾傳媒把“無(wú)聊”時(shí)間變現(xiàn)，江南春成了電梯廣告之王。之后中國(guó)誕生的影院廣告、賣場(chǎng)廣告等，大體都受此啟發(fā)。一時(shí)間，線下傳播市場(chǎng)呈飽和狀態(tài)，搶占流量的戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)。那么除了這些傳統(tǒng)傳播場(chǎng)所之外，還有新的寶地嗎？
品牌源于生活，解鎖廣告?zhèn)鞑バ履Ｊ?/p>
時(shí)代發(fā)展至今，有很多容易被人們忽視的廣告寶地，如每個(gè)人生活必經(jīng)場(chǎng)所，每天都會(huì)因?yàn)榱?xí)以為常，所以被無(wú)意識(shí)忽略。人類離不開(kāi)生活，生活離不開(kāi)衣食住行。因此，我們每個(gè)人每天都會(huì)去很多場(chǎng)所，便利店、餐飲店、藥店、服裝店等等，往往這些店鋪大多會(huì)絞盡腦汁的給自身引流，殊不知，引流帶動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，也開(kāi)發(fā)了另外一種商機(jī)——廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
我們都知道，廣告投放者在做推廣選擇的時(shí)候，首先考慮的就是區(qū)域曝光量、價(jià)格、受眾人群。而商鋪在運(yùn)營(yíng)的同時(shí)自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)，不同的商鋪場(chǎng)所也會(huì)有不同的流量群體，如果將商鋪?zhàn)優(yōu)閺V告?zhèn)鞑サ耐緩�，針�?duì)性的選擇投放店鋪類型，那么受眾人群的精準(zhǔn)度將會(huì)大大提高，幫助企業(yè)迅速樹(shù)立品牌形象。
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