房產(chǎn)廣告從90年代末，不打廣告到后來(lái)的報(bào)紙廣告、戶外廣告橫行天下，到現(xiàn)在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告，發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)5G時(shí)代來(lái)臨時(shí)，又會(huì)產(chǎn)生變化呢？
傳播渠道，與時(shí)俱進(jìn)
房產(chǎn)廣告的傳播渠道，有近十來(lái)年的時(shí)間，都是報(bào)紙和戶外廣告是主流。那時(shí)的主流報(bào)紙都很牛，它們有著大量的閱讀群體，發(fā)行量動(dòng)不動(dòng)就是上百萬(wàn)份。近些年，已經(jīng)很少有報(bào)紙?jiān)僬f(shuō)發(fā)行量了，因?yàn)橐呀?jīng)沒法說(shuō)，走在大街上連報(bào)刊亭都已經(jīng)沒有了。人們閱讀新聞的習(xí)慣已經(jīng)改變，開始越來(lái)越依賴從“今日頭條、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、百度搜索”等網(wǎng)上看實(shí)時(shí)滾動(dòng)最新訊息。
報(bào)紙沒人看了，開發(fā)商自然不會(huì)再在報(bào)紙上投放動(dòng)則一版近20萬(wàn)的廣告費(fèi)，而是把廣告投放到了移動(dòng)終端的手機(jī)APP的數(shù)據(jù)流量大的網(wǎng)站上。移動(dòng)端的廣告不僅有著精準(zhǔn)投放的優(yōu)勢(shì)，還有著跨越區(qū)域的優(yōu)勢(shì)和某區(qū)域定投的優(yōu)勢(shì)，這些都是報(bào)紙難以達(dá)到的。開發(fā)商之所以選擇投放移動(dòng)端的廣告，是因?yàn)樗�有著兼顧平面與電視傳播的優(yōu)勢(shì)，并且又有著戶外廣告無(wú)法比擬的及時(shí)、受眾廣、更換方便的優(yōu)勢(shì)。
房產(chǎn)廣告發(fā)展到了今天，有時(shí)不得不感慨，這年月不要老是盯著你所謂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，應(yīng)該盯著的是傳播發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，因?yàn)闇绲裟愕挠肋h(yuǎn)是順應(yīng)趨勢(shì)的傳播方式。
5G時(shí)代的房產(chǎn)廣告，無(wú)孔不入
根據(jù)國(guó)家對(duì)5G商用的部署，2020年也就是明年，將開始實(shí)施商用。5G剛開始，廣告渠道，不會(huì)發(fā)生大的變化，但伴隨著5G的物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，未來(lái)行駛在公路上的是無(wú)人駕駛公交車、汽車，還有無(wú)人駕駛地鐵、VR眼鏡將與腦電波的意念控制相結(jié)合，你想看什么網(wǎng)站眼鏡會(huì)自動(dòng)播放。機(jī)器人也將成為我們生活一員，讓它讀書、講故事、說(shuō)新聞、問(wèn)它最新資訊等等都不在話下。
房產(chǎn)廣告的傳播渠道也將在物物相聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，變得異常的廣泛，廣泛到無(wú)孔不入的地步。出行、辦公、娛樂(lè)、居家隨時(shí)隨地，你都能看到房產(chǎn)廣告，以語(yǔ)音、視頻、圖文等形式展現(xiàn)在你面前。也許你戴著一副VR眼鏡，想看某個(gè)網(wǎng)站，房產(chǎn)廣告就會(huì)進(jìn)行自動(dòng)播放。
快節(jié)奏，將讓視頻廣告獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
5G時(shí)代帶給人們的是高節(jié)奏生活，快節(jié)奏、高頻率下，人們沒有耐心看較長(zhǎng)的推文廣告，再加上人們天生對(duì)廣告的排斥心理，大家更喜歡看新奇好玩、有趣的東西。而小視頻在這方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，有著聲情并茂的動(dòng)態(tài)畫面，更能吸引大眾去觀看。平面廣告，雖然有著一目了解的優(yōu)勢(shì)，但也有著顯然易見的弊端，那就是一看就知道是廣告，就不會(huì)再去看。
視頻廣告，可以用有趣的創(chuàng)意吸引消費(fèi)者，給受眾一種輕松一樂(lè)的愉悅感。跟隨未來(lái)消費(fèi)者的年齡和她們的生活經(jīng)歷，房產(chǎn)廣告甚至?xí)蠹蚁矚g的游戲相結(jié)合，把房產(chǎn)的景觀優(yōu)勢(shì)、空間優(yōu)勢(shì)做成游戲場(chǎng)景或背景，讓消費(fèi)者在娛樂(lè)的過(guò)程中，不知不覺的對(duì)某一房產(chǎn)項(xiàng)目的廣告印象深刻。
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