在廣告的媒體策略中，媒體目標(biāo)是與媒體選擇同時考慮的問題。雖然在廣告運動中，很少有什么“偉大的構(gòu)想”出自于自媒體策略，但媒體對廣告效果的實現(xiàn)卻至關(guān)重要，這是因為對媒體的確認(rèn)至少從以下三個方面來考慮，這對廣告策略的實現(xiàn)具有關(guān)鍵性的影響。
其一，媒體的確認(rèn)對廣告創(chuàng)作具有某種限定性。通常，在一個廣告計劃中，各種形式的廣告創(chuàng)意總是針對于不同類型的媒體，傳統(tǒng)的媒體和各種新興的媒體作為廣告的信息載體都各有特點，如果沒有充分認(rèn)識媒體特性，廣告創(chuàng)作就很可能會缺乏針對性。
其二，對媒體的確認(rèn)，還意味著廣告?zhèn)鞑ふ业揭环N最佳的信息載體，而這一點恰恰是制定進(jìn)一步媒體計劃的核心工作。
其三，媒體戰(zhàn)略的一個中心就是預(yù)算媒體投入，并合理地對媒體費用加以分配。這不僅僅是一個簡單的財務(wù)問題，還關(guān)乎廣告盈利的可能性。
因此，在廣告媒體策略中的一個關(guān)鍵問題，就是根據(jù)媒體現(xiàn)實界定廣告的媒體目標(biāo)。事實上，對媒體進(jìn)行一種戰(zhàn)略性的考慮，并不是在廣告運作的各項工作都已妥當(dāng)之后才著手，也不是單純的由媒體工作人員來完成。一般來說，當(dāng)廣告人員開始著手進(jìn)行產(chǎn)品與市場研究時，對媒體的認(rèn)識就已經(jīng)開始，唯有如此，才可能在廣告策劃過程中，根據(jù)預(yù)算限制和信息要求一步步地進(jìn)入到對媒體的詳細(xì)計劃上。
由于廣告策略所確立的信息目標(biāo)必須通過媒體來實現(xiàn)，所以，媒體目標(biāo)就是將廣告信息策略轉(zhuǎn)化為媒體所能夠完成的目標(biāo)，它在根本上要回答一系列的問題：誰是目標(biāo)受眾？為什么？在什么地方、什么時間傳達(dá)廣告信息？給個信息的傳載量多少？可以總結(jié)為兩部分：受眾目標(biāo)和信息目標(biāo)。
受眾目標(biāo)就是廣告策略所規(guī)定要送達(dá)信息的特定群體。在大多數(shù)情況下，受眾目標(biāo)與廣告設(shè)定的目標(biāo)市場相一致，如果一個廣告無法達(dá)到正確的目標(biāo)群體，那么，整個媒體的努力將導(dǎo)致無效。而市場細(xì)分是確定目標(biāo)受眾的基本方法，在這基礎(chǔ)上我們已經(jīng)對目標(biāo)消費者有了全面的了解。對媒體的受眾目標(biāo)要進(jìn)一步研究的是，受眾中哪些是現(xiàn)在的使用者，哪些是潛在的使用者？哪些是輕度使用者，哪些是重度使用者？他們的使用程度怎樣？毫無疑問，媒體目標(biāo)通常對準(zhǔn)的是那些頻繁使用產(chǎn)品的重度使用者。
信息目標(biāo)亦傳播目標(biāo)，它所要確定的是廣告應(yīng)該在哪里出現(xiàn)，什么時候出現(xiàn)以及廣告持續(xù)的時間和頻度。也就是說，信息目標(biāo)的內(nèi)容是什么，有多少目標(biāo)受眾可以接收到廣告，他們接受廣告的時間、地點以及接收量是多少，這些廣告信息對受眾可能產(chǎn)生的影響程度如何等等。
總的來說，媒體目標(biāo)是廣告目標(biāo)在媒體運用中的進(jìn)一步細(xì)化，它有利于科學(xué)合理地解釋廣告信息對受眾的作用效果，而且也便于通過量化手段對廣告效果進(jìn)行檢測和評價。因此，品牌管理者在設(shè)定市場營銷方案時應(yīng)多加考慮媒體目標(biāo)以及多個媒體組合。
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