目前在游戲植入廣告，特別是手機(jī)游戲傳統(tǒng)的彈出廣告，最遭人厭惡。對(duì)于彈出廣告，玩家的第一反應(yīng)自然是去點(diǎn)那個(gè)關(guān)閉的按鈕。玩家會(huì)很討厭這些廣告，因?yàn)檫@些廣告顯得簡(jiǎn)單粗暴不近人情。結(jié)果就是玩家慢慢習(xí)慣了不去注意這些廣告，或者干脆對(duì)廣告的內(nèi)容產(chǎn)生負(fù)面情緒。
有心理學(xué)家分析，玩家如果被強(qiáng)迫觀看廣告，他們不會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生注意，就算是他們點(diǎn)擊了廣告，也多半是因?yàn)椴恍⌒恼`點(diǎn)。所以這就產(chǎn)生了一個(gè)惡性循環(huán)：為了讓玩家注意廣告內(nèi)容，廣告形式勢(shì)必會(huì)設(shè)計(jì)的越來越強(qiáng)制，而玩家也會(huì)對(duì)廣告越來越厭煩。但是當(dāng)玩家主動(dòng)點(diǎn)擊有償推廣中的視頻的時(shí)候，他們是會(huì)去關(guān)注廣告的內(nèi)容的。如果他們?yōu)榱说玫姜?jiǎng)勵(lì)而去花15秒時(shí)間來觀看一段廣告，他們會(huì)對(duì)廣告的內(nèi)容做出一番價(jià)值判斷。
最后彈出廣告會(huì)打斷玩家，它破壞了玩家的游戲流程以及沉浸感，更重要的是，它顯示出一種對(duì)于玩家的不尊重，玩家會(huì)感覺到我們?cè)诶速M(fèi)他們的時(shí)間。之前我們也使用彈出廣告，總的來說評(píng)價(jià)是負(fù)面的。
“忽如一夜春風(fēng)，千數(shù)萬樹梨花開”，用它來形容目前中國(guó)手機(jī)游戲的發(fā)展應(yīng)該最為貼切不過。廣告在手游中不僅為手游公司帶來一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定贏收增長(zhǎng)途徑，同時(shí)因有廣告與廣告活動(dòng)的活力而帶來游戲在線人數(shù)的增長(zhǎng)，知名度、美譽(yù)度的提升，一舉多得。在渠道同質(zhì)化、終端同質(zhì)化的今天，誰將在新的競(jìng)爭(zhēng)中分到更多美羹？植入式廣告與手機(jī)游戲互動(dòng)營(yíng)銷將成為眾多運(yùn)營(yíng)商差異化營(yíng)銷的重要組成部分，手機(jī)游戲植入式廣告既將成為游戲產(chǎn)業(yè)的又一座金礦。
但是怎么處理好游戲體驗(yàn)與植入廣告的問題，是考驗(yàn)一個(gè)游戲廠商的能力體現(xiàn)，對(duì)于大廠商來說，如果單純靠賣游戲獲得利潤(rùn)足以養(yǎng)活自己，可以完全沒必要植入游戲，但是對(duì)于小廠商或者資金沒有雄厚的游戲商家，則要考慮好植入廣告平衡問題。比如移動(dòng)游戲廣告：需要更加善解人意以技術(shù)手段嚴(yán)格控制廣告頻次，在游戲制作初期即進(jìn)行廣告規(guī)劃，視頻呈現(xiàn)方式多遠(yuǎn)化，富有感染力。
筆者認(rèn)為消費(fèi)者不是討厭手機(jī)廣告，是討厭那些沒有內(nèi)容，沒有價(jià)值的廣告而已。如果你正準(zhǔn)備在是買東西吃，是西餐還是中餐，打開手機(jī)搜索，馬上查到推薦的幾家飲食店，并附有購(gòu)買小貼士。這樣的推送信息類型的廣告是消費(fèi)者喜歡的，因?yàn)樗杏茫袃r(jià)值。對(duì)于移動(dòng)游戲研發(fā)商而言，在游戲制作時(shí)，加入可以獲取用戶位置信息的功能，絕對(duì)是有更大的商業(yè)價(jià)值。這樣有助于在合適的地點(diǎn)、合適的時(shí)間向用戶推送合適的信息。
雖然，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的用戶行為分析，或許能夠在合適的時(shí)機(jī)合適的場(chǎng)合彈出用戶直接需要的廣告，但是對(duì)于手機(jī)游戲而言，廣告融入內(nèi)容有一定的局限性，但是也不乏可以完美結(jié)合的點(diǎn)，比如中重度手游對(duì)手機(jī)廠商、或者游戲公司自身企宣的價(jià)值較為突出，模擬經(jīng)營(yíng)類手游可以植入相關(guān)的品牌作為廣告，這些都是建立在游戲制作初期的廣告規(guī)劃上。更多思路有待研發(fā)商根據(jù)手游的類型去挖掘。
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