依附優(yōu)質(zhì)水源，搭載精準獨特的體育營銷，百歲山在行業(yè)中引領(lǐng)著品牌塑造和發(fā)展的新風潮，未來百歲山還會在何種體育項目上帶了更多營銷驚喜玩法?
在高端飲用水市場，外國品牌以其外籍身份在消費者心智中占據(jù)著"國際化"形象，然而根據(jù)2018年尼爾森礦泉水排名顯示，銷量排在第一的卻是中國品牌百歲山，從2009年開始到至今，它已經(jīng)連續(xù)9年穩(wěn)坐礦泉水銷量冠軍寶座，成為當之無愧的天然礦泉水代表。而對于大多普通消費者來說百歲山都是那句最經(jīng)典的品牌廣告語——"水中貴族百歲山"，但關(guān)于它如今的行業(yè)地位和發(fā)展過程中的營銷能力卻鮮少了解。
百歲山從誕生之初就嗅到了行業(yè)未來發(fā)展趨勢，在選擇對人體最為合適的天然飲用礦泉水水種的同時，亦追求品質(zhì)極致的水源。取自地下百余米深層處巖石斷裂帶中，富含人體所需的偏硅酸、鍶、鋅、硒、鐵等微量礦物元素，是國內(nèi)優(yōu)質(zhì)珍稀的飲用天然礦泉水。不僅如此，百歲山還通過多個國家和機構(gòu)的檢驗檢測，符合世界衛(wèi)生組織及各國礦泉水飲用標準，成為我國首個銷往世界的飲用水品牌。至今為止，已經(jīng)出口到美國、意大利、澳大利亞、新加坡、南非等十余個國家個地區(qū)，產(chǎn)品布局和品牌影響力在天然礦泉水中都是行業(yè)先鋒。
隨著國際市場份額的不斷增長，百歲山為更好滿足市場需求和推動品牌全球化發(fā)展策略，斥巨資在意大利生產(chǎn)建廠，成為我國第一個擁有海外水源的品牌。在競爭激烈的飲用水市場，只有敢為人先，走在前列才能持續(xù)帶來發(fā)展，百歲山也深知此道理，在推廣渠道上更是將圈層營銷進行到底，深耕細作體育領(lǐng)域，成為體育營銷的佼佼者。
在正火熱進行的2019中國乒乓球公開賽中，無處不在的百歲山LOGO便齊齊搶占畫面中心，運動員的不時飲用也讓消費者關(guān)注賽事同時無意識的感知品牌存在。整個過程，不僅自然鏈接用戶，也形成對產(chǎn)品的清晰認識。
而與體育營銷結(jié)緣的多年來，百歲山也正積極的展開創(chuàng)新嘗試，不再停留于追IP、借勢流量、砸冠名這些常規(guī)玩法，而是采用新方法來吸引關(guān)注形成有效轉(zhuǎn)化，真正將品牌理念和形象印刻在消費者心智中。在2018中超聯(lián)賽中，百歲山就以"虛擬廣告"的形式驚艷行業(yè)，深刻對話消費者打造體育營銷新方向。
在國際頂級賽事中，百歲山更是出奇制勝的融入賽場，用獨特的品牌露出方式向世界展現(xiàn)中國品牌力量。無論是澳網(wǎng)的裁判席座椅，還是女排世聯(lián)賽的百歲山專屬球員休息區(qū)，都從難以洞察卻又矚目的角度打破以往傳統(tǒng)展示，而在即將來臨的2019年籃球世界杯賽事中，百歲山更創(chuàng)新出體育項目中品牌權(quán)益激活的新玩法，在進球得分時最吸引眼球的籃球架下進行獨有品牌展示。
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