抖音用戶(hù)以一二線(xiàn)城市為主，快手三四線(xiàn)及以下城市占比更多。記住一句話(huà)，要刷屏、要爆款，找抖音；要轉(zhuǎn)化、要私域，找快手。
快手和抖音作為短視頻行業(yè)的兩大代表型平臺(tái)，一直是行業(yè)關(guān)注和討論的熱點(diǎn)。在大家的慣性思維中，快手和抖音有著這樣的差別：快手接地氣、抖音有調(diào)性，快手深耕城鎮(zhèn)市場(chǎng)，抖音則在中心城市更流行。
每個(gè)人對(duì)抖音、快手差異化都有著自己的理解，但是你看到的可能并不是真實(shí)的，你理解的也可能是不全面的。
平臺(tái)對(duì)比篇
1、最新抖、快基礎(chǔ)用戶(hù)數(shù)據(jù)對(duì)比：
我們分析了截止到今年2月28日的平臺(tái)數(shù)據(jù)，看到抖音日活已經(jīng)超過(guò)2.5億，快手日活超過(guò)1.6億。每天億級(jí)流量的涌入保持了平臺(tái)強(qiáng)大的生命力。
從用戶(hù)特征來(lái)看，抖音女性用戶(hù)偏多，快手的男女用戶(hù)比例則更加均衡，男女比例達(dá)到54:46，更符合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的整體畫(huà)像。
抖音用戶(hù)以一二線(xiàn)城市為主，占比達(dá)到52%，快手三四線(xiàn)及以下城市占比更多，占比達(dá)到64%，對(duì)比之下，快手的用戶(hù)群體更加下沉。
從用戶(hù)活躍高峰時(shí)間來(lái)看，抖音用戶(hù)高峰期在晚上8點(diǎn)到11點(diǎn)，快手用戶(hù)在晚上6點(diǎn)就開(kāi)始活躍，持續(xù)到晚上9點(diǎn)。
2、平臺(tái)流量分發(fā)邏輯對(duì)比：
我們?cè)谒⒍兑艉涂焓值臅r(shí)候，直觀感受最大的不同就是，抖音是滾動(dòng)式的推薦模式，它推什么，我們看什么，深度沉浸；而快手是瀑布流式的展現(xiàn)模式，我們可以去選擇自己想看的內(nèi)容。那么在流量分發(fā)邏輯上，他們的具體差異在哪里呢？
抖音是強(qiáng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，平臺(tái)如同上帝之手，對(duì)平臺(tái)實(shí)施的是中心化的“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”。
當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布一條視頻后，抖音會(huì)基于內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)作者的粉絲量和用戶(hù)興趣給內(nèi)容創(chuàng)作者初始的流量分配。
這個(gè)初始流量池由兩個(gè)部分構(gòu)成，一個(gè)是通過(guò)算法計(jì)算，將這個(gè)視頻推送給可能會(huì)喜歡這支視頻的標(biāo)簽型用戶(hù)；另外一部分會(huì)分配給關(guān)注了這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的粉絲。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，平臺(tái)并不會(huì)把這支視頻分發(fā)給所有關(guān)注這個(gè)賬號(hào)的粉絲，據(jù)卡思數(shù)據(jù)分析，粉絲能看到新發(fā)視頻的概率大概是10%左右。
抖音流量分發(fā)邏輯圖示
這說(shuō)明，抖音并不是基于“粉絲關(guān)注”來(lái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的，粉絲量不是播放量的保障。這就意味著，在抖音做內(nèi)容很有挑戰(zhàn)性，持續(xù)做好內(nèi)容，持續(xù)被用戶(hù)關(guān)注到，增加與用戶(hù)見(jiàn)面的觸點(diǎn)，才能讓自己的賬號(hào)一直保持活躍。
管控過(guò)強(qiáng)的分發(fā)邏輯會(huì)讓用戶(hù)與內(nèi)容創(chuàng)造者之間不易深度鏈接，不利于社交屬性的發(fā)展。但它的優(yōu)勢(shì)很突出，就是更加容易制造爆款，粉絲獲取效率會(huì)高。
在初始流量池中，用戶(hù)如果覺(jué)得你的內(nèi)容好，互動(dòng)反饋積極，視頻完播率比較高，那你的視頻就可能獲得二次流量推薦，進(jìn)而打造爆款，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容C位出道。那么利用一支視頻沉淀10萬(wàn)或者百萬(wàn)粉絲的概率也會(huì)非常高。
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