廣告業(yè)正在消失？取而代之的是……
麥當(dāng)勞邀請故事類KOL“真實(shí)故事計(jì)劃”進(jìn)行合作，幫助品牌挖掘故事，當(dāng)這些種子......
>>社交明星成為品牌傳播新寵
如今，各大品牌都更樂意與有一技之長的社交明星成為合作伙伴。歐萊雅和Youtube上的“化妝教主”Michelle Phan展開過一次合作；還有惠普讓Vine的兩名有影響力的用戶參與了電視宣傳片的錄制，其中有一位就是人稱“男巫”的剪輯王Zach King；還有一些公司和Vessel一樣已開始致力于打造社交媒體明星。
廣告業(yè)正在消失？取而代之的是……
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)在不久的將來，如Niche Media般的公司，將會(huì)開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)投資組合多元化人才的人才中心，為已有品牌匹配社交網(wǎng)絡(luò)上的紅人以求雙贏。
因?yàn)�，社交明星可以作為品牌�?nèi)容UGC的一個(gè)源頭，帶動(dòng)更多的用戶參與到品牌創(chuàng)造中來，事實(shí)上，品牌營銷的這一趨勢正在愈演愈烈。之前《饑餓游戲3·嘲笑鳥》的預(yù)告片在Twitter上發(fā)布后，#TheMockingjayLives (嘲笑鳥活著)和#2-Unity(2-統(tǒng)一)一度成為了Twitter上在世界范圍內(nèi)的兩個(gè)熱門話題，并引起了粉絲大量轉(zhuǎn)發(fā)，以此建立起了良好的口碑。
廣告業(yè)正在消失？取而代之的是……
除此之外，星巴克同樣發(fā)布了#VoteForJoy活動(dòng)，在Twitter上鼓勵(lì)粉絲們?yōu)樽约合矏鄣募偃诊嬃贤镀�，后期將這些飲料在美國半價(jià)出售......
>>青島啤酒：深夜食堂，好事不怕晚
近年來，綁定影視IP推出定制酒，將內(nèi)容資源與品牌訴求相結(jié)合、將劇情熱度轉(zhuǎn)化為銷售熱度，以娛樂IP為核心驅(qū)動(dòng)力的商業(yè)模式在酒水行業(yè)掀起一波風(fēng)潮。
2017年6月，青島啤酒借勢年度超級IP《深夜食堂》大電影，推出了 [經(jīng)典1903] 與《深夜食堂》聯(lián)合定制的限量版 [深夜罐]，同時(shí)，在電視劇、電影連番上線的時(shí)間段內(nèi)，制造聲量，達(dá)到市場占位的目的。
廣告業(yè)正在消失？取而代之的是……
6月19日，在長城上打造“中國人的深夜食堂”直播， 二更視頻的直播吸引近1000萬網(wǎng)友觀看，堪稱史上最多人參與的深夜食堂。8月28日，“七夕上海下了一場流星雨”直播，20輛雷組成的流星雨車隊(duì)，滿載星星和月亮，在七夕節(jié)幫網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)“星愿”，為他們送去愛與美食，當(dāng)天共吸引1060萬人觀看......
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