最近，品牌100分團隊監(jiān)測顯示，中小企業(yè)正在逐步收縮廣告預(yù)算，春節(jié)之后，很多企業(yè)家和市場總監(jiān)來電表示，2019年將非常艱難，生怕投出去的廣告費無法獲得足夠的回報，導致營銷費用劇增。
持這種想法的企業(yè)家和市場總監(jiān)不在少數(shù)。這頗有些不可思議，為什么在市場困難的時候選擇放棄廣告呢？廣告活動本身就應(yīng)該是雪中送炭的事情，并不應(yīng)該是錦上添花的事情。如果在經(jīng)濟困難下行周期里，企業(yè)選擇收縮廣告費用，甚至切斷廣告支出，那么在經(jīng)濟好轉(zhuǎn)時，市場是不是被其他競爭對手搶占得差不多了。到時，企業(yè)想要搶回市場份額，勢比登天還難。
跟可樂華為蘋果學廣告，沒創(chuàng)意的廣告，好比從黑暗處朝姑娘拋媚眼
打廣告費用大，投入產(chǎn)出達不到預(yù)期怎么辦？
當品牌100分把自己的觀點一股腦推出來之時，企業(yè)家和市場總監(jiān)們有些坐不住了，到底怎么辦呢？廣告費用逐年提高，如果達不到投入預(yù)期，銷售額跟不上，企業(yè)將面臨非常艱難的情況。
品牌100分認為，第一點，在經(jīng)濟下行的周期里，更不能放棄廣告投入；第二點，無論在任何時候，廣告都不應(yīng)該是隨意而為之的營銷戰(zhàn)術(shù)行為。企業(yè)市場營銷的核心創(chuàng)意點首先就來自廣告，如果沒有一個頗具創(chuàng)意功力，并能夠面對新生代消費群的價值取向，與其打廣告還真不如不打廣告，正如開頭筆者所說“沒有創(chuàng)意的廣告，無異于黑夜里向姑娘拋媚眼。”
所以結(jié)論出來了，經(jīng)濟困難時期，打廣告就不要讓廣告費出現(xiàn)浪費，要盡量通過廣告創(chuàng)意，將廣告投入的較少的錢，發(fā)揮出較大的營銷效果。
中國品牌企業(yè)并不像可口可樂等這樣的大型跨國品牌，廣告預(yù)算充足，即便像可口可樂這樣的跨國大品牌，反而更加注重廣告的創(chuàng)意，任何一個廣告都充滿十足的創(chuàng)意。那么，對于中小品牌企業(yè)，有什么理由可以忽略廣告創(chuàng)意呢？內(nèi)容為王！
至于如何做最具影響力的廣告創(chuàng)意，使得廣告發(fā)揮最大的營銷效果，大家可以點擊鏈接進入品牌100分營銷專欄，閱讀更加詳細的關(guān)于品牌創(chuàng)意方面的實戰(zhàn)解讀。
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