日前，CTR媒介智訊發(fā)布2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告。根據(jù)報(bào)告顯示，2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)整年微漲2.9%。其中，傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)同比下滑1.5%，互聯(lián)網(wǎng)媒體增長(zhǎng)7.3%，生活圈媒體方面，電梯類媒體在今年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，廣告花費(fèi)同比均超過(guò)去年同期水平，電梯電視增幅23.4%。
為什么電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢(shì)增長(zhǎng)，超越互聯(lián)網(wǎng)，成為拉動(dòng)2018年廣告行業(yè)市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿?
01、線下是個(gè)待挖掘的大金礦，尤其是社區(qū)電梯媒體
線上紅利觸頂，品牌們紛紛把觸角伸向線下。擁有穩(wěn)定流量且多元場(chǎng)景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電梯平均每年增長(zhǎng)60萬(wàn)部，未來(lái)五年總數(shù)會(huì)超過(guò)800萬(wàn)部，電梯每天覆蓋將會(huì)超過(guò)8億人，電梯媒體將會(huì)成為線下新主流媒體，占到線下流量的50%。其中，社區(qū)消費(fèi)成為下一個(gè)金礦。
美國(guó)70%的消費(fèi)是在社區(qū)完成的，而中國(guó)不到30%。精耕小區(qū)、精耕家庭，是企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的方向。76%的80后90后認(rèn)為自己是懶人，不做飯、不洗衣，連水電費(fèi)都在網(wǎng)上繳，所以，產(chǎn)品到家是一個(gè)趨勢(shì)。新潮傳媒以社區(qū)梯媒市場(chǎng)切入，成為助力品牌將產(chǎn)品賣到家的重要媒介。
2、技術(shù)賦能梯媒，電梯廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)、品效合一
隨著科技的進(jìn)步，在技術(shù)賦能下，電梯媒體可以實(shí)現(xiàn)效率更高、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷投放。從2016年，新潮傳媒第一個(gè)推出了梯媒線下智能選點(diǎn)系統(tǒng)“播了么”，走出了智能化的第一步，到新潮傳媒智能的投放系統(tǒng)“蜜蜂”的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了線下智能化投放與線上采買的無(wú)縫連接。打破了線下媒體售賣的固有的邏輯，可以突破廣告采買和投放時(shí)間和空間上的掣肘，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和個(gè)性化的統(tǒng)一。
對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這個(gè)系統(tǒng)支持很靈活的預(yù)算分配方式，比如定價(jià)的購(gòu)買、競(jìng)價(jià)的購(gòu)買，同時(shí)可以提供大數(shù)據(jù)支持，借助于精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)畫像，基于人群特性購(gòu)買合適的點(diǎn)位，并實(shí)現(xiàn)廣告素材的在線投放。
3、“新物種”入局打破壟斷，梯媒雙巨頭格局形成
線上流量資源逐漸被瓜分殆盡，獲客成本直線飆升，相比而言，梯媒仍處于價(jià)值洼地。新潮傳媒以“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重置電梯媒體，入局梯媒市場(chǎng)，截至2019年2月，新潮傳媒已覆蓋全國(guó)100個(gè)城市近70萬(wàn)部電梯，每天影響2億人群，梯媒雙巨頭格局形成。
同時(shí)，致力于為客戶提供更精準(zhǔn)、更便宜的社區(qū)媒體流量，新潮傳媒用數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同催生行業(yè)新物種，重構(gòu)了成本和效率更優(yōu)的商業(yè)模式，打破行業(yè)壟斷，讓梯媒成為性價(jià)比更高的媒體。
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