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首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理、廣告學(xué)系副主任許敏玉表示，首經(jīng)貿(mào)廣告學(xué)的課程大體分成通識(shí)教育課、學(xué)科基礎(chǔ)課、專業(yè)必修課、專業(yè)選修課四個(gè)部分。在通識(shí)教育必修課中，學(xué)校開(kāi)設(shè)了藝術(shù)概論、中國(guó)文化概論、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等課程，重在培養(yǎng)學(xué)生掌握文化學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)。在學(xué)科基礎(chǔ)課中，學(xué)校開(kāi)設(shè)了中外廣告史、消費(fèi)者行為學(xué)、新媒體廣告研究、廣告效果研究等專業(yè)基礎(chǔ)課程。在專業(yè)必修課中，開(kāi)設(shè)了創(chuàng)意思維訓(xùn)練、廣告策劃、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)、移動(dòng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略傳播等專業(yè)課程。這部分的課程主要涉及廣告活動(dòng)流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，希望學(xué)生對(duì)廣告活動(dòng)有一個(gè)系統(tǒng)、全面的了解。最后一部分是專業(yè)選修課，采用模塊選課的方式，學(xué)生可以根據(jù)自己的學(xué)習(xí)興趣選擇自己喜歡的課程，展開(kāi)進(jìn)一步的深入學(xué)習(xí)。這部分課程凸顯專業(yè)的細(xì)分，開(kāi)設(shè)了廣告美術(shù)、圖文設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)方面的課程；開(kāi)設(shè)了攝影與攝像基礎(chǔ)、廣告攝影、影視廣告等視聽(tīng)類課程，除此之外還有與新媒體相關(guān)的模塊課程等。

廣告專業(yè)的課程本身就包含理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)兩個(gè)部分。學(xué)校有課下的廣告專業(yè)競(jìng)賽輔導(dǎo)，教師帶領(lǐng)學(xué)生參加國(guó)內(nèi)外有一定影響力的廣告競(jìng)賽，每年都會(huì)斬獲不少獎(jiǎng)項(xiàng)；同時(shí)也有學(xué)生工作坊、�！按髮W(xué)生科研與創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃”等實(shí)踐項(xiàng)目供學(xué)生自由選擇。此外，學(xué)校在大二、大三和大四每一個(gè)年級(jí)中分別對(duì)應(yīng)安排了一定學(xué)分的認(rèn)知實(shí)習(xí)、專業(yè)實(shí)習(xí)，畢業(yè)實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)，學(xué)生可以直接到實(shí)習(xí)基地鍛煉。這些實(shí)習(xí)基地以廣告公司、媒介單位或者傳播機(jī)構(gòu)為主。

當(dāng)前新媒體行業(yè)快速發(fā)展，這也影響到廣告學(xué)專業(yè)，首經(jīng)貿(mào)廣告學(xué)專業(yè)新增了“移動(dòng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)”“新媒體廣告研究”等和新媒體相關(guān)的課程，同時(shí)專業(yè)教師也帶領(lǐng)學(xué)生積極參加金犢獎(jiǎng)、大廣賽、學(xué)院獎(jiǎng)等各類學(xué)生專業(yè)比賽，特別鼓勵(lì)學(xué)生參與和新媒體技術(shù)相關(guān)的廣告作品策劃和設(shè)計(jì)類競(jìng)賽。

北京工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)注重培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)操作能力和社會(huì)適應(yīng)能力，設(shè)置了1116學(xué)時(shí)的實(shí)踐課程，內(nèi)容涉及專業(yè)課程訓(xùn)練、廣告公司認(rèn)知、廣告前沿調(diào)查和業(yè)務(wù)實(shí)訓(xùn)等。

就業(yè)領(lǐng)域受專業(yè)局限性小

由于廣告專業(yè)在本科期間涉獵的知識(shí)廣泛，且廣告學(xué)本身又有諸多細(xì)分的方向，所以畢業(yè)生有相對(duì)更大的擇業(yè)空間。

北京印刷學(xué)院傳播學(xué)副教授、廣告學(xué)專業(yè)負(fù)責(zé)人崔恒勇表示，廣告學(xué)專業(yè)是一個(gè)要求綜合能力很強(qiáng)的專業(yè)，要求學(xué)生具備較寬廣的知識(shí)面，富有創(chuàng)造力，并對(duì)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)感興趣，有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)操作能力。廣告專業(yè)培養(yǎng)的人才注重創(chuàng)造力和戰(zhàn)略力，面向創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)輸送知識(shí)體系全面、思考能力較強(qiáng)、操作能力突出的優(yōu)秀人才。