在資本與流量的注入之下，OTT大屏終端毫無疑問已然成為了一個新的流量風口。
OTT營銷呈爆發(fā)式增長 用戶基礎(chǔ)構(gòu)成平臺優(yōu)勢
當然，異軍突起的除了OTT大屏終端之外，其所承載的OTT廣告同樣也在短短的幾年時間中，快速成長為了一個規(guī)模逼近百億的新興市場。在發(fā)展的過程中，不斷增長的終端規(guī)模以及用戶娛樂方式的更迭，成為OTT廣告市場最大的底氣之所在。
根據(jù)勾正數(shù)據(jù)統(tǒng)計，至2017年底，OTT終端規(guī)模已達1.56億，其中OTT廣告投放達到了23億元；2018年，伴隨著OTT終端規(guī)模上漲至1.86億，OTT廣告規(guī)模也在這一情況下達到了55億元。根據(jù)預測，2019年廣告額將超過100億元，2020年將達到300億元。
但需要注意的是，與PC以及移動端完全不同的是，數(shù)據(jù)的快速增長更多體現(xiàn)出的是行業(yè)的發(fā)展趨勢，至于OTT終端的商業(yè)價值，仍然需要活躍用戶的數(shù)量來體現(xiàn)。當然，對于OTT企業(yè)而言，光擁有用戶基礎(chǔ)還遠遠不夠，如何能夠精準分析用戶需求，提高用戶粘性，才是釋放OTT商業(yè)價值的關(guān)鍵。
而在這一方面，作為OTT行業(yè)先行者的酷開網(wǎng)絡，則將OTT大屏終端的入口價值完全地釋放了出來。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，酷開系統(tǒng)目前的激活終端數(shù)達到3551萬，日均活躍用戶1245萬，月均活躍用戶達到2120萬。值得注意的是，在3551萬終端規(guī)模當中，25到34歲的年輕人群在酷開用戶中的占比超過63%，而家庭月收入超過2萬元的比例更是達到了21%。
在這一連串數(shù)字的背后，凝聚的是酷開網(wǎng)絡用戶規(guī)模優(yōu)勢，以及其對于不同用戶群體的精確分析。
在終端用戶規(guī)模之外，酷開網(wǎng)絡的優(yōu)勢還有很多
實際上也確實如此，面對OTT大屏這一座有待開墾的流量金礦，廣告主所看中的絕不僅僅只是用戶基數(shù)這樣數(shù)據(jù)。透過用戶數(shù)據(jù)所折射出的，歸根結(jié)底還是對于用戶需求的掌控以及定向問題。
值得一提的是，作為OTT行業(yè)中對于大屏營銷頗有心得的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，酷開網(wǎng)絡充分利用大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)，捕捉用戶的日常使用軌跡，并以此分析出不同群體之間的使用行為和偏好，并以及融合各類營銷熱點，成功的塑造出了一系列"大屏狂歡活動"。
其中，在今年春節(jié)期間的"新春集福瓜分百萬現(xiàn)金"活動中，酷開網(wǎng)絡更是以容易被用戶所接受的"集福"為主要形式，通過手機端好友助力、福卡交易集市等一系列玩法，在九天的活動時間中，累計獲得了6.06億次曝光，參與集福3078萬次，派發(fā)獎勵的數(shù)量更是達到了321萬份。
當然，除了像"春節(jié)"、"國慶"這樣的營銷節(jié)點之外，酷開網(wǎng)絡更是嘗試通過特定人群入手，在2018年世界杯期間，為球迷們獻上了一場四年一度的狂歡盛事。據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡通過一系列如"最強射手"、"答題大師"、"酷幣競猜"這樣與足球強相關(guān)的大屏活動，在活動舉行期間，為廣告主帶來了1575萬家庭的參與以及14.46億次的曝光。
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