時(shí)代，我們每天刷朋友圈、刷微博、逛淘寶、看抖音......時(shí)間被高度“碎片化”，這也造成了人們的注意力很難持久。對(duì)于品牌而言，如何吸引消費(fèi)者的注意力，最大化實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷價(jià)值，成為當(dāng)下的難題。
于是，洗腦式的廣告成為了首選，尤其是在不看也得看的電梯里，電梯廣告每天以強(qiáng)制性和高頻次正在不斷逼瘋消費(fèi)者，對(duì)于這種“強(qiáng)奸式”的傳播手段，消費(fèi)者的“討伐”聲也越來(lái)越高。
電梯廣告真的這么不堪嗎？電梯廣告還有沒(méi)有未來(lái)？今天清晨網(wǎng)絡(luò)就給大家理性分析一下：
1，作為線下流量的核心入口
電梯成為品牌營(yíng)銷的首選渠道
說(shuō)到電梯廣告，首先就不得不談到中國(guó)的電梯行業(yè)。根據(jù)中國(guó)電梯協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)電梯的年產(chǎn)量2018年已經(jīng)達(dá)到80.7萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)始終保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的電梯市場(chǎng)。
而保有量是電梯廣告始終關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，2018年中國(guó)的電梯保有量達(dá)到628萬(wàn)臺(tái)。目前，各大梯媒進(jìn)入的電梯大約為207萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和。中國(guó)電梯保有量
市場(chǎng)紅利為電梯廣告的發(fā)展提供了載體支撐，boss直聘、鉑爵旅拍、馬蜂窩等品牌紛紛將目光投向電梯廣告，從而覆蓋消費(fèi)者的生活化場(chǎng)景，與他們進(jìn)行近似零距離的直接接觸，為品牌帶來(lái)精準(zhǔn)導(dǎo)流和被迫記憶點(diǎn)。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，流量不僅可以有效降低營(yíng)銷成本，提升復(fù)購(gòu)率，還能驅(qū)動(dòng)用戶的主動(dòng)分享和傳播。
在流量日漸變貴的當(dāng)下，電梯作為線下流量的核心入口，已逐漸被品牌們挖掘并布局，而電梯廣告也以精準(zhǔn)人群覆蓋、強(qiáng)迫性的“觀看”以及反復(fù)性閱讀的優(yōu)勢(shì)，成為了品牌營(yíng)銷的新寵兒。
營(yíng)銷手段強(qiáng)出位
只為博取注意力
如果你留意過(guò)電梯里的廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)以單一的海報(bào)和洗腦的視頻內(nèi)容為主，這些形式都能輔助品牌在狹小的空間，沉默的環(huán)境中，讓其不自主的停留在廣告畫(huà)面上，用視覺(jué)沖突加深消費(fèi)者的印象和記憶。
品牌選擇電梯廣告，其目的是為了聚攏消費(fèi)者的注意力，也擁有其它媒介渠道無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：
01、精準(zhǔn)人群覆蓋，持續(xù)為品牌拉新。
電梯一般在辦公樓，居民區(qū)、大型商超等區(qū)域出現(xiàn)，而這些場(chǎng)景中出現(xiàn)的用戶都是每個(gè)城市的主流人群，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，利用電梯把品牌信息滲透到這些人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的強(qiáng)制到達(dá)和精準(zhǔn)覆蓋。
比如boss直聘，在各大辦公區(qū)域投放了大量的廣告，讓“找工作，直接跟老板談”的口號(hào)印在了職場(chǎng)人群的腦海里，讓有跳槽或者換工作的職場(chǎng)用戶，第一個(gè)想到boss直聘。這樣的觸達(dá)效果也是符合品牌營(yíng)銷預(yù)期的。
02、強(qiáng)迫性的“觀看”，在最短的時(shí)間內(nèi)建立最長(zhǎng)久的記憶。
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