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隨著人們生活水平的提高，大都數(shù)居民都購(gòu)買了汽車，在上下班自駕時(shí)很多人都會(huì)隨時(shí)收聽(tīng)廣播，聽(tīng)眾在車上收聽(tīng)廣播電臺(tái)的習(xí)慣已逐步形成。但是現(xiàn)今的廣告公司眾多，如何才能成功向客戶營(yíng)銷廣播廣告呢?首先我們需要了解一下內(nèi)容：

1.廣播受眾年齡低，文化程度高

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，廣播電臺(tái)現(xiàn)在的受眾，已不是早前以中老年聽(tīng)眾為主了，汽車、手機(jī)、網(wǎng)站、mp4、收音機(jī)等的收聽(tīng)工具廣泛使用，方便了司機(jī)、學(xué)生、年青人和都市白領(lǐng)，他(她)們都喜歡收聽(tīng)廣播電臺(tái)。而這些群體在消費(fèi)市場(chǎng)上又是主力軍，所以廣播的聽(tīng)眾也就是商家看中的目標(biāo)消費(fèi)群。

2.車載聽(tīng)眾比例增高，廣播受眾“含金量”不斷提升

車載聽(tīng)眾比例增加在國(guó)內(nèi)外都是一個(gè)必然趨勢(shì)。隨著全國(guó)人均GDP的提高，汽車的擁有量的快速增加，是改變廣播電臺(tái)媒體在媒體市場(chǎng)地位的重要因素，可以說(shuō)改變了廣播事業(yè)的發(fā)展命運(yùn)!現(xiàn)在有許多的商家也在直接或間接的主動(dòng)了臺(tái)，希望在“新”的媒體上找到事半功倍的廣告投入效果!

3.廣播伴隨收聽(tīng)行為明顯，收聽(tīng)時(shí)間不斷增加

廣播媒體的最大的優(yōu)勢(shì)是伴隨性，這也是向客戶說(shuō)明除了聽(tīng)眾接觸廣播較方便外，并且能在不同時(shí)間多次機(jī)會(huì)收聽(tīng)廣播的習(xí)慣。報(bào)紙雜志傳遞性強(qiáng)的特點(diǎn)，也是這個(gè)道理。聽(tīng)眾可以在戶外活動(dòng)和開(kāi)車的時(shí)候收聽(tīng)廣播，可以在做家務(wù)的時(shí)候聽(tīng)廣播，甚至還可以在學(xué)習(xí)、工作的時(shí)候聽(tīng)廣播，現(xiàn)在還開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)廣播，在網(wǎng)上隨時(shí)收聽(tīng)過(guò)去某天的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以說(shuō)廣播無(wú)處不在啊!

4.廣播受眾收聽(tīng)習(xí)慣穩(wěn)定

據(jù)相關(guān)數(shù)字顯示，每周收聽(tīng)3天及以上廣播的穩(wěn)定聽(tīng)眾比例高60.4%，比電視觀眾的穩(wěn)定聽(tīng)眾比例高出20個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的廣告就有機(jī)會(huì)在一定廣告周期內(nèi)讓聽(tīng)眾反復(fù)收聽(tīng)，最終達(dá)到購(gòu)買目的。

5.廣播聽(tīng)眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺(tái)

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，約有70%的聽(tīng)眾遇到廣告不換臺(tái)，30%左右換臺(tái)后還會(huì)換回來(lái)，這有力地保證了廣播廣告的到達(dá)率，同時(shí)廣告效果也比較穩(wěn)定。這與電視觀眾遇廣告后就換臺(tái)，報(bào)刊雜志的廣告注意力低相比，廣播廣告的廣告有效性就體現(xiàn)出來(lái)了。在廣播電臺(tái)里，其實(shí)廣告也是節(jié)目的一部分，所以說(shuō)廣播廣告環(huán)境是最能讓聽(tīng)眾能接受廣告信息的媒體，廣播效果自然就好！

6.廣播廣告的低成本優(yōu)勢(shì)

第一、從各大媒體廣告價(jià)格上比較，廣播廣告的千人成本低，有利于向客戶推薦全年廣告計(jì)劃，也符合客戶的品牌市場(chǎng)維護(hù)戰(zhàn)略。價(jià)格低不是說(shuō)廣告效果不好，是因?yàn)閺V播投入的人力物力成本相對(duì)低而已。

第二、廣播廣告制作成本低，是電視的幾百分之一乃至千分之一。制作成本低，可方便客戶在短期內(nèi)進(jìn)行調(diào)整廣告內(nèi)容和形式，以應(yīng)對(duì)變化莫測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如有些產(chǎn)品因季節(jié)性、節(jié)假日促銷活動(dòng)、重大社會(huì)活動(dòng)日等，就可以及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，快速制作適時(shí)的廣告音頻，以求達(dá)到廣告效果最大化!