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2.有吸引力的內(nèi)容。

但借助于強(qiáng)有力的媒介，并不就意味著其它就可以不用管了。優(yōu)質(zhì)、有吸引力的內(nèi)容，能讓傳播更快，為行銷力省下不少費用。

那什么樣的廣告能夠有效吸引受眾注意？

益普索 Ipsos與Lumen合作進(jìn)行了一個研究項目《注意力2.0：品牌影響的可見度》。報告以確定如何才能吸引觀眾的注意力，將其轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)。通過眼動追蹤功能與Connect Digital相結(jié)合，制定了幾條關(guān)鍵規(guī)則，用于確保廣告素材充分利用數(shù)字廣告支出。

1.Big Bold Branding：品牌色彩的大膽，可以提高對品牌的認(rèn)知度。

2.強(qiáng)大的視覺層級：診斷你的客戶可能看到的位置，并將你的信息聚焦在更有可能導(dǎo)致品牌影響的位置。就比如同樣是電梯廣告，但由于所處的位置不同，廣告效果也有很大區(qū)別。通常我們都是面向電梯門而站，因此，位于前方的廣告具有視覺優(yōu)勢。良好的廣告是快速清晰地表達(dá)自身的觀點。消費者注意力是商業(yè)傳播之源。只有刺破受眾“注意力硬殼”，品牌營銷的效果才能好。