也正是在這種媒體環(huán)境下，真正的內(nèi)容粗暴型洗腦廣告誕生了。既然無(wú)法通過(guò)投放實(shí)現(xiàn)大量重復(fù)，那么就讓廣告內(nèi)容本身大量重復(fù)關(guān)鍵詞即可，而這種做法也同樣會(huì)引起大眾的吐槽和關(guān)注。
恒源祥的奧運(yùn)生肖廣告自然不用說(shuō)，并未大規(guī)模投放，但由于廣告內(nèi)容實(shí)在是太單調(diào)，且不斷在重復(fù)“恒源祥，羊羊羊”等十二生肖，讓許多觀眾在第一次看到廣告時(shí)認(rèn)為是電視機(jī)壞掉了。
洗腦廣告是怎么制作的？我們是怎么被廣告洗腦的
到后來(lái)?xiàng)顑缰餮莸牧锪锩窂V告，不斷重復(fù)“你沒(méi)事吧？”；今年世界杯知乎廣告，不斷重復(fù)“你知道嗎？”；Boss直聘廣告，不斷嘶吼式叫喊“升職、加薪”；馬蜂窩廣告，不斷問(wèn)“為什么先上螞蜂窩？”
……
洗腦廣告是怎么煉成的？
這類單調(diào)乏味的重復(fù)結(jié)構(gòu)，成為了洗腦廣告2.0的典型特征，也正是因此，它們都被冠以粗暴之名。
不止是廣告，有相當(dāng)多的“神曲”為了達(dá)到洗腦效果，除了旋律通俗洗腦外，歌詞也采用了這種簡(jiǎn)單粗暴的重復(fù)。
曾紅遍街頭的神曲《傷不起》中原副歌歌詞是“傷不起，心都掏給你”，后來(lái)制作人老貓拿到手后，直接把副歌歌詞改為“傷不起，真的傷不起”。這被其稱之為“強(qiáng)制記憶法”，通過(guò)不斷強(qiáng)化“傷不起”這三個(gè)詞的記憶，讓大家真正記住這三個(gè)字。
洗腦廣告是怎么制作的？我們是怎么被廣告洗腦的
另一個(gè)火遍AB站的神曲《云南山歌》，更用略帶詭異的唱法是不斷重復(fù)“老司機(jī)，帶帶我“，同樣給足了觀眾記憶點(diǎn)，而使這句話也成為了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
其實(shí)這種重復(fù)結(jié)構(gòu)在普通廣告中也被大量使用，比如蘋果官網(wǎng)文案就經(jīng)常使用一些類似于“大了又大、比大更大”、“輕于時(shí)代、先于時(shí)代”之類的句子，讀起來(lái)也挺有點(diǎn)洗腦的效果。
洗腦廣告是怎么煉成的？
洗腦廣告3.0——內(nèi)容+旋律洗腦
代表案例：優(yōu)信二手車鬼畜版、彈個(gè)車、拼多多等。
聽覺logo和廣告歌的使用能夠強(qiáng)化品牌記憶，所謂聽覺logo也被稱為jingle，也就是類似于intel廣告后的“當(dāng)，當(dāng)燈當(dāng)燈”的簡(jiǎn)單旋律。
其實(shí)腦白金廣告詞配上旋律已經(jīng)能夠說(shuō)明了旋律洗腦的強(qiáng)大，拼多多的廣告歌更是證明了簡(jiǎn)單旋律能讓人強(qiáng)制記憶。
洗腦廣告是怎么制作的？我們是怎么被廣告洗腦的
根據(jù)我對(duì)身邊朋友的調(diào)查，大多數(shù)人已經(jīng)想不起來(lái)世界杯期間知乎和馬蜂窩洗腦廣告的具體內(nèi)容了，但一說(shuō)起拼多多的廣告歌，所有人都能夠回想起來(lái)具體內(nèi)容。
洗腦廣告是怎么煉成的？
拼多多廣告歌本身改變自一首傳唱度較高的歌曲《好想你》，把歌詞全部改成“拼多多，拼多多，我和你，拼多多”簡(jiǎn)單信息重復(fù)外，還在綜藝節(jié)目上大量投放洗腦，旋律和文案的雙重記憶，讓受眾想忘記也很難。
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