摘要：微信要做信息流傳了很久了，這次傳言終于成真。6月20日傍晚，微信宣布訂閱號(hào)正式改版上線。改版后的訂閱號(hào)列表優(yōu)化了富媒體消息展示，圖文、視頻等群發(fā)信息將根據(jù)發(fā)布的時(shí)間順序，以“標(biāo)題+頭圖”的形式展現(xiàn)在新的訂閱頁(yè)面上。
微信訂閱號(hào)改版后，用戶進(jìn)入訂閱號(hào)欄目后不需要先打開公眾號(hào)再看文章，而是直接下拉消息列表即可;換言之，查看訂閱文章的步驟變得更加簡(jiǎn)潔了。按照騰訊方面的說(shuō)法，這能夠“提高閱讀的體驗(yàn)和效率”，同時(shí)也是為了“鼓勵(lì)作者更專注于創(chuàng)作”。
微信訂閱號(hào)改版
某種程度上，這次改變之后，訂閱號(hào)的呈現(xiàn)模式更加類似信息流了。
從2017年10月份起，有關(guān)訂閱號(hào)要用信息流的模式進(jìn)行展示的傳聞就一直開始發(fā)酵。但騰訊方面一直沒有正式肯定這個(gè)說(shuō)法。在今年的微信公開課上，騰訊微信事業(yè)群總裁張小龍還表示，微信并沒有想要做信息流，訂閱號(hào)只是一個(gè)閱讀的集合，和信息流是兩回事。
“要看信息流，可以去‘看一看’。”張小龍當(dāng)時(shí)表示。但現(xiàn)在看來(lái)，事情正朝著他當(dāng)初所否認(rèn)的方向發(fā)展。
不可否認(rèn)的是，信息流已經(jīng)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成模式。今日頭條走在了前面，騰訊雖然也嘗試通過(guò)QQ看點(diǎn)等應(yīng)用來(lái)發(fā)展信息流，但成績(jī)一直不算理想。
這次微信訂閱號(hào)加入信息流，可能會(huì)打開新的局面。微信是一款擁有10億用戶的巨型App，無(wú)疑給信息流業(yè)務(wù)帶來(lái)了巨大的用戶流量基礎(chǔ)。
對(duì)于一直希望在信息流和智能推薦領(lǐng)域和今日頭條分庭抗禮的騰訊來(lái)說(shuō)，微信訂閱號(hào)可以說(shuō)是手里能打出的一張王牌。
此外，微信訂閱號(hào)發(fā)力信息流還有另一個(gè)意義：重新刺激公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。
微信公眾平臺(tái)推出之后，在早期發(fā)力內(nèi)容的公眾號(hào)主憑借著當(dāng)初的流量紅利賺得盆滿缽滿。然而，隨著流量不斷向頭部公眾號(hào)集中，馬太效應(yīng)日益嚴(yán)重，公眾號(hào)的活躍程度近年已逐漸陷入停滯，后來(lái)者面臨的門檻也越來(lái)越高。
而在訂閱號(hào)的這次改版之后，用戶在不打開公眾號(hào)的前提下就能夠大致了解文章內(nèi)容。按照騰訊的設(shè)想，這一改變能再次吸引用戶的注意力，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加容易獲得關(guān)注。
當(dāng)然，信息流也有助于微信實(shí)現(xiàn)自身的廣告變現(xiàn)潛力。在過(guò)去的一年中，微信不斷地嘗試著自身的廣告變現(xiàn)可能，除了早已上線的朋友圈廣告之外，微信還在公眾號(hào)文章內(nèi)上線了視頻廣告、文內(nèi)廣告;看一看、搜一搜、小程序等功能入口也已陸續(xù)加入相關(guān)的廣告內(nèi)容。
2017年，廣告收入在騰訊整體收入中的占比首次出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯，甚至有下滑的趨勢(shì)。盡管騰訊的增值服務(wù)收入依舊強(qiáng)勢(shì)，但這并不意味著它們會(huì)放開廣告這個(gè)有著同樣強(qiáng)大潛力的收入來(lái)源。
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