摘要：隨著綜藝節(jié)目不斷的推陳出新。廣告創(chuàng)意層出不窮，行業(yè)認(rèn)知亦不斷被刷新。品牌廣告的形式也從硬植入到軟植入，內(nèi)容即廣告，以更加深入生動(dòng)地演繹品牌形象，這種形式的廣告被稱為“原生視頻廣告”。其中場(chǎng)景原生廣告由于其獨(dú)特的植入優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越廣泛的運(yùn)用。
當(dāng)我們還在被主持人的花式口播撩到拍手稱贊時(shí)，節(jié)目組量身定制的洗腦廣告歌再次席卷熒屏，當(dāng)我們還在為電商導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)邊看邊買目瞪口呆時(shí)，街舞與產(chǎn)品結(jié)合的創(chuàng)意舞蹈再次拉動(dòng)全民營(yíng)銷。
廣告創(chuàng)意層出不窮，行業(yè)認(rèn)知亦不斷被刷新，不論是火爆熒屏的《熱血街舞團(tuán)》《偶像練習(xí)生》《向往的生活》等綜藝節(jié)目，抑或是《烈火如歌》《南方有喬木》《戀愛先生》等熱播劇集，場(chǎng)景原生廣告越來(lái)越受到推崇。
內(nèi)容即廣告，原生廣告獲青睞
2014年《奇葩說(shuō)》的誕生，不僅標(biāo)志著網(wǎng)綜向高品質(zhì)、精制作邁進(jìn)，更是刷新了行業(yè)對(duì)硬廣植入的認(rèn)知，馬東與嘉賓們相互調(diào)侃時(shí)，以輕松幽默、簡(jiǎn)單逗趣的形式，將廣告植入玩的不亦樂(lè)乎，開創(chuàng)了“花式口播”的植入類型。
與以往常規(guī)的插播、鳴謝、貼片等形式不同，這樣的方式既滿足了廣告主的曝光需求又獲得了觀眾的好感。隨后的《火星情報(bào)局》《吐槽大會(huì)》等一系列綜藝節(jié)目紛紛開始效仿這一植入模式。
“花式口播”雖然有趣，但過(guò)度植入無(wú)疑會(huì)對(duì)原節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生干擾，影響觀眾的最終收視體驗(yàn)。于是，化廣告于無(wú)形的原生廣告逐漸受到追捧，《中國(guó)有嘻哈》一首首R(shí)ap廣告歌堪稱洗腦神曲，《熱血街舞團(tuán)》舞者以舞蹈的形式生動(dòng)形象的傳達(dá)產(chǎn)品特色信息，這些根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容為廣告商量身定制的原創(chuàng)廣告舞曲，讓視頻廣告也變得軟了起來(lái)。
品牌廣告從硬植入到軟植入，內(nèi)容即廣告，以更加深入生動(dòng)地演繹品牌形象，這種形式的廣告被稱為“原生視頻廣告”。
原生視頻廣告讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到視頻中去，讓用戶自然地接受廣告信息，不需要以破壞用戶的觀賞體驗(yàn)為代價(jià)。其全新的用戶體驗(yàn)、互動(dòng)方式、呈現(xiàn)形式，受到廣告主與觀眾的青睞。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018中國(guó)原生視頻廣告投放策略研究白皮書》中指出，通過(guò)對(duì)廣告主未來(lái)三年的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算調(diào)查得出，超八成廣告主會(huì)進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算，88.6%的廣告主表示將進(jìn)一步提高原生視頻廣告投放預(yù)算，占比高于網(wǎng)絡(luò)廣告。從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，超七成廣告主將提高20%以上的預(yù)算用于原生視頻廣告的投放。
據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)原生視頻廣告市場(chǎng)專題分析2017》，分析認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)端海量用戶支撐下，原生視頻廣告市場(chǎng)前景廣闊，在全行業(yè)的通力合作下，原生視頻廣告正處于高速發(fā)展的階段，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷成熟。
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