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在2012年，原生廣告在中國(guó)興起，BAT、垂直類App紛紛涌入搶占市場(chǎng)。2016年，原生廣告進(jìn)入成熟期，到2017年原生廣告進(jìn)入商業(yè)運(yùn)用的爆發(fā)期。

信息流Banner廣告在消費(fèi)者態(tài)度及互動(dòng)效果最好

不點(diǎn)擊、不互動(dòng)未必證明傳播無(wú)效

衡量的系數(shù)取決于投放目標(biāo)，投放內(nèi)容、曝光頻次等多重因素。 由于本身是數(shù)據(jù)、技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，信息流廣告的CTR雖然不一定高，但TA濃度高，這一特點(diǎn)保 證了廣告更能有效曝光于相對(duì)準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾。 即便用戶沒(méi)有進(jìn)一步互動(dòng)(如點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)等)，廣告曝光帶來(lái)的信息傳遞也是可以幫助提升品牌認(rèn)知。同時(shí)，持續(xù)的廣告曝光比單次曝光可以進(jìn)一步增加用戶對(duì)品牌的興趣度。有無(wú)交互活動(dòng)，直接 影響用戶對(duì)品牌的喜愛(ài)度與購(gòu)買意愿。

原生廣告效果評(píng)估：廣告形式與上下文融合難區(qū)分&廣告以內(nèi)容為載體難量化

國(guó)外原生廣告評(píng)估方式：CTR、流量、互動(dòng)、社交分享、曝光時(shí)長(zhǎng)

MRC和IAB對(duì)可見性的定義:對(duì)于展示類廣告，50%的廣告像素至少連續(xù)顯示一秒鐘，對(duì)于頁(yè)面較大的展示廣告，至少顯示30%的廣告像素;視頻廣告50%的像素至少持續(xù)顯示兩秒。