摘要：H5廣告已經(jīng)火了幾年，今年又有了新的飛躍，在互動(dòng)性以及視覺(jué)體驗(yàn)上都有了新的突破。本文整理了今年幾種經(jīng)典H5廣告類(lèi)型，并進(jìn)行淺析，希望可以給您帶來(lái)一些新的啟發(fā)。
從2014年底的初露鋒芒到2015年的全面火爆，再到2016的沉淀，2017年H5依然是品牌social的熱門(mén)載體。
大量的H5讓觀眾開(kāi)始有了審美疲勞，但是品牌方在討好觀眾上創(chuàng)意也是層出不窮。H5在互動(dòng)、視覺(jué)和體驗(yàn)上不斷有新的突破。近期內(nèi)，我們視野里出現(xiàn)的優(yōu)秀H5不乏少數(shù)，類(lèi)型眾多。
筆者在眾多H5中歸納出了最常見(jiàn)的幾種類(lèi)型：
1、場(chǎng)景型
當(dāng)前最熱門(mén)的H5應(yīng)屬場(chǎng)景型H5，即營(yíng)造某種特定場(chǎng)景的H5，在畫(huà)面中講故事。有背景和情節(jié)做為基礎(chǔ)，讓用戶(hù)更有代入感，特別是加入交互技術(shù)的，讓用戶(hù)自己來(lái)控制情節(jié)的發(fā)展。
滴滴兩周年
滴滴用三段用戶(hù)實(shí)際體驗(yàn)改編H5，通過(guò)夸張的表現(xiàn)方式展現(xiàn)了用戶(hù)的使用場(chǎng)景，直觀向用戶(hù)展現(xiàn)用滴滴和不用滴滴的區(qū)別，畫(huà)面有趣且讓用戶(hù)有共鳴。
方太小碟仙
這支一筆畫(huà)成的H5，在眾多體驗(yàn)華麗的作品中，顯得有些單調(diào)。碟仙這一詞語(yǔ)自帶關(guān)注度，內(nèi)容新穎，畫(huà)面中一塊白色盤(pán)子，觀眾需持續(xù)輕點(diǎn)，畫(huà)面會(huì)隨之變動(dòng)，增加了互動(dòng)性。用簡(jiǎn)單的線條、細(xì)膩的文案和獨(dú)特的方式演繹了一個(gè)媽媽洗碗的場(chǎng)景，給用戶(hù)留下深刻印象。
2、測(cè)試型
測(cè)試型的H5最適用于熱點(diǎn)的結(jié)合與跟進(jìn)，比起場(chǎng)景型或以下會(huì)說(shuō)到的幾種類(lèi)型，沒(méi)有過(guò)多復(fù)雜的技術(shù)支撐，制作時(shí)間快，能在熱點(diǎn)還熱之時(shí)借勢(shì)出現(xiàn)在用戶(hù)的視野，傳播效果明顯。
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3、展示型
展示型的H5在近一年得到很多品牌商的青睞，它的制作簡(jiǎn)單，沒(méi)有過(guò)多的交互，但在視覺(jué)設(shè)計(jì)上下足了功夫，讓人大飽眼福。
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4、視頻型
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