摘要：2017年已經(jīng)過(guò)半，移動(dòng)視頻廣告平臺(tái)ADColony找到了一些創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的高管，想看看下班年的營(yíng)銷趨勢(shì)趨勢(shì)指向哪里。最終得到了三個(gè)答案，從豎視頻到游戲化，是那些身處行業(yè)風(fēng)暴眼的人們正不斷追尋和探索的方向。
每年年初的時(shí)候，行業(yè)專家和自稱是“思想領(lǐng)袖”的人，都會(huì)拿出一票讓人眼花繚亂的趨勢(shì)報(bào)告和預(yù)測(cè)，去告訴你在接下來(lái)的一年中什么會(huì)火、什么會(huì)被無(wú)情淘汰。他們的預(yù)測(cè)對(duì)錯(cuò)皆有，我們也很少去追究這些預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率。
眼看2017已在我們眼前徐徐展開(kāi)，移動(dòng)視頻廣告平臺(tái)ADColony找到了一些創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的高管，去看看哪些選項(xiàng)還停留在他們的“愿望清單”上。從豎視頻到游戲化，那些身處行業(yè)風(fēng)暴眼的人們正不斷用腳做著投票。
趨勢(shì)一 豎視頻
預(yù)測(cè)：移動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)方會(huì)重金投入豎視頻
諸如《華盛頓郵報(bào)》和《國(guó)家地理》這樣的大型內(nèi)容方，從去年開(kāi)始就嘗試豎視頻形式，以便更好地觸達(dá)年輕和移動(dòng)端用戶。因此有預(yù)測(cè)指出，2017年將是移動(dòng)內(nèi)容方的“垂直化探索”之年。
結(jié)果：恩，靠譜。
去年，對(duì)于很多的媒體預(yù)言家來(lái)說(shuō)，豎視頻是一個(gè)備受爭(zhēng)議的話題，線上視頻擁躉們依然認(rèn)為視頻就應(yīng)該全屏觀看，但是又渴望與令人垂涎的“Snapchat一代”對(duì)話。數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)Essence的Lauren Brockport指出，“我們不想讓人們脫離他們既有的體驗(yàn)”，而“在移動(dòng)設(shè)備上體驗(yàn)總是垂直化的”。
要知道，如今90%的移動(dòng)設(shè)備使用者習(xí)慣豎屏的手持方式，市場(chǎng)營(yíng)銷人員也已認(rèn)識(shí)到，適應(yīng)用戶習(xí)慣比重塑習(xí)慣要更容易成功。如今，Snapchat和Facebook等社交巨頭已經(jīng)率先開(kāi)啟豎視頻風(fēng)潮，并且這種模式正滲透到整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)中，包括新聞、游戲等領(lǐng)域。
趨勢(shì)二 | 個(gè)性化
預(yù)測(cè)：以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷普及，個(gè)性化廣告體驗(yàn)流行
電商巨頭Gilt已經(jīng)通過(guò)個(gè)性化推送通知，讓消費(fèi)者隨時(shí)了解他們心愿清單上的商品正在上架或是打折。這些嘗試，正不斷強(qiáng)化線上購(gòu)物的個(gè)性化體驗(yàn)。
結(jié)果：有點(diǎn)靠譜?
“個(gè)性化”著實(shí)是2017年的一個(gè)熱詞，諸多科技平臺(tái)承諾將數(shù)字內(nèi)容方和移動(dòng)App搜集起來(lái)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為高度適配的廣告體驗(yàn)。例如，F(xiàn)acebook和Spotify均在致力于提供能滿足個(gè)人特征和偏好的服務(wù)體驗(yàn)。面對(duì)此景，移動(dòng)營(yíng)銷者們也迫不急待地想要“上車”。
“我們對(duì)個(gè)性化的前景感到非常樂(lè)觀”，OME的創(chuàng)意技術(shù)專家Tameka Browley說(shuō)，“我們已經(jīng)看到了電視、音樂(lè)和媒體體驗(yàn)都正變得越來(lái)越懂我們，廣告業(yè)的入局是有意義的�！�
然而，Browley的樂(lè)觀更多是對(duì)于個(gè)性化的潛力而非已有實(shí)踐�！拔覀冞�沒(méi)有看到如我們所期待的大規(guī)模定制化，很多人稱之為個(gè)性化的東西只存在細(xì)分板塊;但我們都在追逐那種真正一對(duì)一的連接�！�
趨勢(shì)三 | 可玩廣告
預(yù)測(cè)：營(yíng)銷人員正通過(guò)可交互、可玩的游戲廣告去觸達(dá)移動(dòng)游戲玩家，當(dāng)瀏覽其他娛樂(lè)App時(shí)，一位用戶發(fā)現(xiàn)一則“Candy Crush”游戲的廣告，在這個(gè)廣告模塊，
他能體驗(yàn)到宛如在游戲中“消除糖果”的快感，那么很可能在試完后喜歡上這款游戲并且點(diǎn)擊下載。
結(jié)果：太對(duì)了!
最新的數(shù)據(jù)顯示，成年人平均每天花費(fèi)在手機(jī)App上的時(shí)間達(dá)到了2小時(shí)25分鐘，其中手機(jī)游戲用戶是最為活躍的�？紤]到這一點(diǎn)，專家們預(yù)測(cè)，可玩廣告將迎來(lái)最有發(fā)展前景的一年。所謂“可玩(playable)”廣告，是讓用戶在看到廣告時(shí)能夠輕量體驗(yàn)游戲玩法的交互廣告形態(tài)——讓用戶玩上30秒，剩下的交給游戲自己。今年早些時(shí)候，Google為安卓開(kāi)發(fā)者提供可玩工具，也為這種廣告形態(tài)助攻了一把。
移動(dòng)營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)vibe的COO——Guy Scanalon看好可玩廣告的潛力，他指出，“可玩的廣告形式能夠強(qiáng)化用戶的體驗(yàn)不是強(qiáng)制斷，因此他們更有可能達(dá)到廣告所要的效果�！�
Scanalone指出，已經(jīng)有不少火爆的應(yīng)用運(yùn)用了這種新型廣告形態(tài)，包括Candy Crush和金·卡戴珊的App。
眾聲喧嘩的預(yù)測(cè)并不總能奏效，在2017年第二季度結(jié)束的時(shí)候，一些去年的營(yíng)銷“預(yù)測(cè)大師”給出的“大趨勢(shì)”已隨風(fēng)而去。最終，對(duì)于營(yíng)銷業(yè)未來(lái)的預(yù)測(cè)可能會(huì)是艱難或不可能的。
與其對(duì)未來(lái)做“全景式”的評(píng)估，或許讓營(yíng)銷者重新評(píng)估“未來(lái)本身”更有意義——保持對(duì)變化的敬畏，思索何種可行方式能幫助營(yíng)銷者達(dá)成目標(biāo)，或許可以讓我們走得更遠(yuǎn)。
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