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　　摘要：本文主要內(nèi)容包括線上廣告、郵件營銷和程序化廣告等。BrightRoll最近針對程序廣告決策者調(diào)查結(jié)果顯示，96%的廣告商擔(dān)心程式廣告中的假新聞，31%的廣告商計劃縮減程序化廣告支出，主要是與假消息有關(guān)品牌的庫存廣告。

　　1. 36%的消費者認(rèn)為線上廣告有所改善

　　根據(jù)Kantar Media的最新研究，有20%的聯(lián)網(wǎng)消費者使用廣告攔截器，但仍有36%的消費者認(rèn)為廣告整體上有所改善。

　　在對5000多名成年人進行調(diào)查后，Kantar發(fā)現(xiàn)，可以容忍廣告和喜歡廣告的受訪者比率達到68%。同時，在使用廣告攔截器的受訪者群體中，47%表示他們這么做是因為廣告某些方面的問題，而不是實際廣告本身。

　　移動廣告被認(rèn)為是一種更好的桌面廣告接收設(shè)備，但僅限于廣告具有較高相關(guān)度。 35%的受訪者表示，他們愿意提供更多品牌相關(guān)數(shù)據(jù)來求得相關(guān)度較高的廣告。

　　2. 96%的廣告商擔(dān)心程序廣告中的假新聞

　　BrightRoll最近就400多個程序廣告決策者做了一項調(diào)查，以便了解假新聞對廣告行業(yè)的影響。

　　結(jié)果顯示，96%的廣告商擔(dān)心程式廣告中的假新聞。鑒于此，31%的廣告商計劃縮減程序化廣告支出，主要是與假消息有關(guān)品牌的庫存廣告。43%的廣告商沒有這方面的打算，但他們表示會要求將假新聞發(fā)行商列入黑名單。

　　此外，55%的受訪者表示將對程式化技術(shù)合作伙伴施加更大壓力，來更好地篩選假新聞，41%的受訪者坦言將嘗試更精確的網(wǎng)站定位，還有35%的受訪者將使用白名單功能。

　　3. 耐克成為Instagram最受歡迎的高街時尚品牌

　　Iconosquare公布了Instagram十大最受歡迎的高街時尚品牌，結(jié)果主要基于2017年4，5月期間賬號粉絲數(shù)量以及增加情況。

　　耐克Instagram賬號粉絲數(shù)達7200萬，整體上排名第一。目前是其最大競爭對手H&M賬號粉絲數(shù)的三倍多。耐克也成為Instagram全球第15個最受歡迎的帳號，擊敗很多明星賬號。

　　與此同時，Zara賬號曾經(jīng)是前十名最受歡迎賬號中增速最快的品牌賬號，特別是四，五月份增加率驚人，達8.72%。調(diào)查的所有品牌賬號中，優(yōu)衣庫賬號總體增速最高，接近14%。

　　4. 高級營銷人員對客戶數(shù)據(jù)擁有優(yōu)先控制權(quán)

　　最近，MediaSense對250多名高級營銷人員進行了一項研究，研究發(fā)現(xiàn)78%的受訪者(2015年比率為67%)認(rèn)為數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)洞察是評價媒體能力的關(guān)鍵。54%的受訪者(2015年比率為42%)認(rèn)為數(shù)據(jù)管理是評價內(nèi)部能力的關(guān)鍵。所有受訪者一致認(rèn)為圍繞客戶進行資源整合等同于擁有客戶戰(zhàn)略和客戶數(shù)據(jù)。

　　此外，47%的受訪者表示最想解決“透明度”相關(guān)問題，但24%認(rèn)為“品牌安全”才是急需解決的問題。

　　5. 郵件營銷策略助力蘇格蘭民族黨(SNP)贏得選舉

　　根據(jù)Mailjet，若是英國的大選結(jié)果主要基于直接營銷的表現(xiàn)，那么蘇格蘭民族黨(SNP)無疑就是最后的贏家。這主要因為SNP在電子郵件性能的七個不同類別中均獲得高分，包括設(shè)計，個性化，跨渠道營銷，內(nèi)容的自動化和創(chuàng)造性。

　　6. 13%的英國人期望13年后機器人能夠代勞生活中大部分家務(wù)活

　　越來越多的英國人認(rèn)為，未來機器人將會在人類生活中扮演重要的角色，但也有許多人表示無法信任機器人。

　　某項研究發(fā)現(xiàn)，13%的英國人期望13年后機器人能夠代勞生活中大部分家務(wù)活，68%認(rèn)為機器人可以負(fù)責(zé)簡單的家務(wù)活，30%相信機器人可以獨立完成某項家務(wù)。

　　僅2%的英國人表示信任機器人，會選擇留孩子和機器人在一起，如此說來，到人類完全接受機器人那一天，我們還有很長的路要走。50%的英國人表示他們對開飛機的機器人很警惕，另外，三分之一的英國人表示不會讓機器人開車載他們。

　　7. 三分之二的英國人計劃今夏減少線上花費

　　根據(jù)Affilinet的最新研究，今年夏天，三分之二的英國人正嘗試改變他們的線上消費習(xí)慣，減少花費來省錢。

　　在一項對2000多名英國消費者進行的調(diào)查中，67%的受訪者打算縮減預(yù)算并減少財務(wù)支出。52%坦言2017年上半年節(jié)省計劃失敗，32%認(rèn)為年初度假計劃讓節(jié)省變得更困難。

　　最受歡迎的節(jié)省方法被認(rèn)為是使用更多的線上折扣和優(yōu)惠券，43%的英國人嘗試過。 39%的英國消費者希望選擇更實惠的零售和雜貨品牌，32%計劃設(shè)立每月或每周的固定預(yù)算來省錢。