其次，針對(duì)將人工智能融入市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行深層次的創(chuàng)造性思考，品牌營(yíng)銷者才能真正掌握“個(gè)性化營(yíng)銷”的未來(lái)。對(duì)于營(yíng)銷決策而言，企業(yè)比較關(guān)心的是如何應(yīng)用人工智能提升營(yíng)銷決策效率?如何保證能夠有最優(yōu)的營(yíng)銷效果?當(dāng)程序化購(gòu)買等平臺(tái)出現(xiàn)后，現(xiàn)在企業(yè)又期待，如何能夠單純從批量化的精準(zhǔn)購(gòu)買流量到精細(xì)化的營(yíng)銷決策管理?即讓營(yíng)銷不僅能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化，還需要能夠?qū)崟r(shí)捕捉洞悉企業(yè)的需求以及消費(fèi)者的行為等一系列的動(dòng)向，幫助企業(yè)進(jìn)行實(shí)時(shí)化的營(yíng)銷決策。
而隨著數(shù)據(jù)體系的完整和應(yīng)用范圍的擴(kuò)展，營(yíng)銷正在進(jìn)入一個(gè)新的“ABC時(shí)代”，即A指的是AI(人工智能)，B指的是Big data(大數(shù)據(jù))，C指的是Cloud (云計(jì)算)。在數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)代，“ABC”將成為數(shù)字化營(yíng)銷如同“自動(dòng)化引擎”，驅(qū)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷得到進(jìn)一步的升級(jí)，使企業(yè)可以從數(shù)據(jù)中挖掘一些不常見的洞察來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些都將會(huì)交給機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能來(lái)完成。而在以往，機(jī)器學(xué)習(xí)、商業(yè)智能這樣的概念似乎對(duì)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)是遙不可及的，也很難想象這些技術(shù)如何提升營(yíng)銷效果。而在“ABC”新技術(shù)、新模式的助推下，營(yíng)銷人員可以近距離地參與到這些先進(jìn)數(shù)據(jù)技術(shù)工具的實(shí)踐中，這些都將為營(yíng)銷帶來(lái)前所未有的收獲，智能數(shù)據(jù)也是廣告行業(yè)的多年憧憬，所謂“沒(méi)有討厭的廣告，只有時(shí)機(jī)和內(nèi)容不對(duì)的廣告”，廣告的有效性取決于它是否獲得了用戶的點(diǎn)擊，而不是展示，這也意味著廣告需要盡可能的理解用戶需求，甚至能夠預(yù)測(cè)未來(lái)的趨勢(shì)而人工智能是從現(xiàn)代精準(zhǔn)營(yíng)銷到未來(lái)預(yù)測(cè)營(yíng)銷的“原力”。
2017年，在經(jīng)濟(jì)并不景氣，整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，抓住媒體和傳播的新趨勢(shì)，才能為廣告業(yè)找到新方向，而認(rèn)真理性的審視傳播環(huán)境，清晰界定新技術(shù)的價(jià)值，準(zhǔn)確定位不同的傳播媒體的價(jià)值，思考媒體與消費(fèi)者的關(guān)系，才能讓傳播的投資回報(bào)率得到提升。
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