摘要：最近一段時(shí)間，中插廣告中的互聯(lián)網(wǎng)金融公司多了起來(lái)。監(jiān)管層，互金平臺(tái)和廣告營(yíng)銷者的三張網(wǎng)都在收緊，在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，互金如何進(jìn)行宣傳推廣成為一個(gè)問(wèn)題。中插廣告的IP、流量和講故事的特點(diǎn)，變成了互金公司一個(gè)不錯(cuò)的傳播出路。
可能你已經(jīng)注意到了，最近一段時(shí)間，中插廣告中的互聯(lián)網(wǎng)金融公司多了起來(lái)。
在熱門網(wǎng)劇《白夜追兇》當(dāng)中，一款名為錢站的金融產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)在中插廣告里。中插廣告又稱“原創(chuàng)帖”，是指在熱門IP的正片之外，運(yùn)用劇中演員和場(chǎng)景，通過(guò)故事性情節(jié)加深觀眾記憶的創(chuàng)意視頻。
2016年初，愛(ài)錢進(jìn)成為第一個(gè)嘗試創(chuàng)意中插的互金公司。據(jù)AdMasterSEI廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，從《老九門》播出前到播出兩期后的3次調(diào)研，愛(ài)錢進(jìn)的品牌認(rèn)知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。
這次成功的試水讓互金公司看到了一條行之有效的品牌推廣方式，就此紛紛入局。
據(jù)藍(lán)水科技的數(shù)據(jù)，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》《河神》在內(nèi)的16部影視劇(包括綜藝節(jié)目)出現(xiàn)了互金平臺(tái)的廣告，涉及多達(dá)11個(gè)互金平臺(tái)，其中有8個(gè)互金平臺(tái)廣告以中插形式呈現(xiàn)�！赌悄昊ㄩ_(kāi)月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺(tái)廣告。
“大家都是玩兒個(gè)鮮兒。”提到為什么開(kāi)始做中插，悟空理財(cái)?shù)钠放曝?fù)責(zé)人這樣回答。
中插廣告并非一開(kāi)始就受到歡迎。最早可以追溯到2013年《龍門鏢局》，雖然其中已經(jīng)設(shè)置了中插廣告，但是不具有廣告性質(zhì)，只是個(gè)雛形;2015年網(wǎng)劇《暗黑者》設(shè)置了26個(gè)中插，但并未獲得行業(yè)的廣泛接受，《暗黑者》制片人白一驄在一次采訪中表示，“中插廣告50萬(wàn)一條，但絕大多數(shù)情況，都是客戶買了我們一定量的廣告植入，然后我們免費(fèi)贈(zèng)送他們一、兩條�！� 后來(lái)50萬(wàn)一條也難賣掉，他就選擇做公益廣告來(lái)推廣這一形式。
此時(shí)，大多數(shù)行業(yè)都在做較為傳統(tǒng)的廣告投放、在視頻平臺(tái)做貼片廣告、在影視節(jié)目中做冠名，在線下做戶外廣告投放等等。面對(duì)這種新興的營(yíng)銷方式，更多人選擇質(zhì)疑觀望。
然而，留給互金行業(yè)的選擇卻十分有限。
事實(shí)上，這幾年互金公司的日子并不是特別好過(guò)。2013年曾是互金公司的高光時(shí)刻，但很快由于準(zhǔn)入門檻低、從業(yè)者素質(zhì)良莠不齊和監(jiān)管缺失等問(wèn)題，互金行業(yè)呈現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)勢(shì)頭，出現(xiàn)大量跑路、欺詐等違規(guī)現(xiàn)象。據(jù)媒體報(bào)道，2015年至今年8月，共有3858個(gè)互金平臺(tái)出現(xiàn)停業(yè)或重大經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，倒閉原因包括提現(xiàn)困難、經(jīng)濟(jì)犯罪偵查介入、跑路等情況。
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