摘要：可口可樂在廣告上最舍得下本兒，并且他們的營銷都十分注重本土化，所以在世界各地我們通常都能夠看到各不相同的可口可樂。這次在塞爾維亞，廣告的主角卻是一群老奶奶。當(dāng)?shù)靥厣朗撑c可口可樂的組合，十分特別。
作為一個全球型的巨頭品牌，可口可樂一直以來都非常注重營銷活動的本土化，所以在不同的市場我們會看到風(fēng)格迥異的作品。
今天的這波營銷戰(zhàn)役，就發(fā)生在一個你可能不太熟悉的地方，塞爾維亞。
它位于歐洲東南部，以農(nóng)業(yè)、化工、紡織和旅游業(yè)見長。
可口可樂在大部分市場做廣告時，都會選擇年輕人作為表現(xiàn)對象，從北美到亞太，從羅馬尼亞到西班牙，無一例外。
但是這次卻完全不同，他們要找當(dāng)?shù)氐哪棠虃儙兔Γ谏巾斏县Q一塊巨大的廣告牌。
這樣的巨型海報共有三幅，分別以編織、刺繡和當(dāng)?shù)靥厣膾焯汗に嚒癵oblen”制成，純手工作品，均出自塞爾維亞當(dāng)?shù)厝酥帧齻兇蟛糠侄际亲婺篙叺氖止そ橙肆恕?目前亮相的單幅巨型海報已經(jīng)受到了當(dāng)?shù)厥鼙姷臒崃曳答仭?
除了用傳統(tǒng)工藝拉近與塞爾維亞消費者的距離，可口可樂還制作了一系列“尋味之旅”，尋覓當(dāng)?shù)靥厣朗常⒃囍鴮?dāng)?shù)孛朗撑c可樂進行混搭，產(chǎn)生新的組合與口感——新鮮與古老的相遇也是很特別的。
有了戶外廣告，有了電視節(jié)目，又怎么能少了對“taste the feeling”的改編呢?用塞爾維亞民間音律全新演繹的可口可樂主題曲，有了完全不同的風(fēng)味~
此次營銷戰(zhàn)役來自麥肯貝爾格萊德辦公室。
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