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　　摘要：一直以來，預(yù)算較大的廣告主常常占據(jù)主導(dǎo)地位。雖然大部分廣告媒體能自己定價(jià)，但是最終還是得和廣告主商量，通過他們的需求來調(diào)整價(jià)格。但是在移動(dòng)化廣告領(lǐng)域卻不是這樣，應(yīng)用開發(fā)者可以將優(yōu)質(zhì)廣告位移更高的定價(jià)出售而不是固定價(jià)格。作為應(yīng)用開發(fā)者，該如何利用應(yīng)用內(nèi)的廣告位并最大化收益呢?我們一起來看看!

　　長久以來在廣告行業(yè)中，預(yù)算較大的廣告主常常占據(jù)主動(dòng)權(quán)。即使大部分廣告媒體能夠?yàn)槠鋸V告位定價(jià)，但最終還要根據(jù)廣告主的需求來調(diào)整價(jià)格。然而在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，程序化廣告、算法以及實(shí)時(shí)競價(jià)交易正在改變這種局面。

　　這也就意味著，應(yīng)用開發(fā)者現(xiàn)在可以將優(yōu)質(zhì)廣告位以更高的定價(jià)出售，而不是將所有的廣告位按固定的價(jià)格出售。如此一來，應(yīng)用開發(fā)者能通過高質(zhì)量用戶獲取更高的收入。

　　在原生廣告的采用率越來越高的同時(shí)，IAB也出臺(tái)了關(guān)于程序化廣告實(shí)時(shí)競價(jià)的Open RTB 2.5標(biāo)準(zhǔn)�？梢灶A(yù)見的是，廣告程序化在未來幾年將會(huì)迎來快速增長。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，廣告程序化購買將占今年廣告交易總量的83%。作為應(yīng)用開發(fā)者，如果想充分利用應(yīng)用內(nèi)的廣告位并最大化收益，需要把握以下幾個(gè)方面：

　　如何充分利用程序化廣告

　　目前市面上的大部分變現(xiàn)解決方案能夠支持程序化的廣告需求。您只要確保以下幾點(diǎn)，就能完全掌控廣告位，并增加收益。

　　保持較高的透明度：首先，提供用戶數(shù)據(jù)(如Google Advertising IDs、Apple IDFAs)及位置信息。程序化交易平臺(tái)會(huì)利用這些數(shù)據(jù)，將廣告位提供給愿意高價(jià)購買的潛在客戶。您提供的信息越詳細(xì)，優(yōu)質(zhì)廣告位被購買的幾率就越高。雖然甄別用戶群組并實(shí)時(shí)將用戶數(shù)據(jù)提交給廣告主需要耗費(fèi)一些時(shí)間，但是能大大增加廣告位被銷售給最相關(guān)的廣告主的幾率。一旦這種基于數(shù)據(jù)的優(yōu)化發(fā)揮作用，您將立即看到eCPM的顯著提升。

　　設(shè)置投標(biāo)底價(jià)：利用程序化的廣告需求最有效的方式是在不同的國家設(shè)置不同的底價(jià)，只有在廣告主投標(biāo)價(jià)格高于廣告位設(shè)置的底價(jià)時(shí)，才會(huì)售出廣告位，從而保證收益最大化。需要注意的是，不同國家和不同的廣告發(fā)布均可以有不同的投標(biāo)底價(jià)。舉個(gè)例子，您在美國的原生廣告位投標(biāo)底價(jià)是5美元，而同一個(gè)廣告位在印尼是2.2美元，價(jià)格需要依據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠖�變�?dòng)。同時(shí)，應(yīng)用開發(fā)者還需要注意不要將投標(biāo)底價(jià)設(shè)得太高，否則可能根本就不會(huì)有廣告展示。

　　優(yōu)先將廣告位提供給程序化交易平臺(tái)：如果投標(biāo)底價(jià)價(jià)格設(shè)置過高，則會(huì)導(dǎo)致廣告位多半閑置。提高廣告位收益最有效的方式是通過設(shè)置合理的投標(biāo)價(jià)格，將訪問優(yōu)先權(quán)交給程序化交易平臺(tái)。這樣，使用程序化交易方式的實(shí)時(shí)競價(jià)平臺(tái)能優(yōu)先購買您的流量，然后再使用非程序化的廣告平臺(tái)填充剩余的廣告位。

　　在Glispa公司旗下的Ampiri平臺(tái)上發(fā)布程序化廣告需求

　　在選擇程序化解決方案時(shí)需要尤其慎重，一個(gè)強(qiáng)大技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)能夠幫助您完成集成過程，而專業(yè)的收益優(yōu)化團(tuán)隊(duì)能夠幫助您將廣告位以最優(yōu)價(jià)格賣出，最大化流量收益。

　　隨著移動(dòng)廣告生態(tài)體系的日益完善，越來越多的開發(fā)者成功利用廣告變現(xiàn)。通過程序化購買，開發(fā)者所開發(fā)的應(yīng)用能夠以優(yōu)質(zhì)價(jià)格變現(xiàn)，而且可以選擇性地展示用戶最愿意看到的廣告。因此可以說，移動(dòng)廣告的未來屬于程序化交易。