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　　摘要：4月1日，第四屆中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海盛大舉行。芒果TV成為全場(chǎng)亮點(diǎn)，憑借“荷”你一起看爸爸，諾優(yōu)能冠名《爸爸去哪兒4》營(yíng)銷傳播案例一舉摘得全場(chǎng)最高榮譽(yù)——“年度數(shù)字影響力廣告大獎(jiǎng)”。

　　同時(shí)，芒果TV還憑借“Volvo助力《爸爸去哪兒4》溫暖起航!”營(yíng)銷傳播案例獲得內(nèi)容營(yíng)銷組——綜藝營(yíng)銷類金獎(jiǎng);“紅色小象&《媽媽是超人》撐起營(yíng)銷一片天!”營(yíng)銷傳播案例入圍內(nèi)容營(yíng)銷組——綜藝營(yíng)銷類評(píng)獎(jiǎng)。

　　“超級(jí)運(yùn)營(yíng)+超級(jí)IP”引爆品牌傳播行業(yè)大獎(jiǎng)榮耀認(rèn)證

　　2017第十六屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)以“廣告新生態(tài)——Stay Curious(保持好奇)”為今年主題，以引領(lǐng)與前瞻為特色，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外媒體、廣告、數(shù)字營(yíng)銷、品牌企業(yè)的精英風(fēng)云際會(huì)，芒果TV備受矚目。

　　芒果TV《爸爸去哪兒4》超凡口碑刷新網(wǎng)綜記錄，獨(dú)具匠心的內(nèi)容營(yíng)銷助力冠名商諾優(yōu)能品牌影響力擴(kuò)大，“諾優(yōu)能荷蘭大牌，不耍大牌原裝原罐全進(jìn)口”品牌概念深入人心。除了傳統(tǒng)呈現(xiàn)的海量品牌曝光，“鯽魚兄弟”的老爸沙溢和人氣小萌娃阿拉蕾溫暖秀廣告，品牌深度植入完美呈現(xiàn)100%荷蘭原裝原罐進(jìn)口的諾優(yōu)能以及品牌所倡導(dǎo)的“鼓勵(lì)爸爸多陪伴孩子、鼓勵(lì)孩子多親近自然的荷式育兒理念”。其次，諾優(yōu)能與第一親子大IP《爸爸去哪兒4》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，持久產(chǎn)生高質(zhì)量?jī)?nèi)容。通過(guò)原生爸爸和實(shí)習(xí)爸爸的雙線并舉，在展現(xiàn)諾優(yōu)能品牌訴求的同時(shí)也通過(guò)“靈犀互動(dòng)”等營(yíng)銷產(chǎn)品讓年輕用戶在滿足文化娛樂(lè)需求之余，還能邊看邊買�？偟膩�(lái)說(shuō)，豐富動(dòng)感節(jié)目包裝權(quán)益、生動(dòng)節(jié)目植入權(quán)益、強(qiáng)曝光直接引流電商銷量、衍生節(jié)目權(quán)益、尊貴頁(yè)面資源呈現(xiàn)等多維營(yíng)銷手法讓諾優(yōu)能冠名芒果TV《爸爸去哪兒4》成為了奶粉行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷標(biāo)桿，也助力品牌在節(jié)目熱播期間順勢(shì)拿下“雙11”全網(wǎng)嬰幼兒奶粉銷售額第一。

　　芒果TV攜手Volvo在《爸爸去哪兒4》將產(chǎn)品融入體現(xiàn)至極致，沃爾沃XC90汽車在沙漠、雪地等復(fù)雜路況為寶貝們溫暖護(hù)航，體現(xiàn)車輛越野性能和家用性;并通過(guò)易植技術(shù)，在多處游戲場(chǎng)景，任務(wù)場(chǎng)景的鏡頭中央或其他顯眼處植入沃爾沃LOGO，增強(qiáng)曝光效果將“安全”概念自然植入觀眾的印象里，加深對(duì)品牌的好感度。

　　會(huì)上，諾優(yōu)能品牌總監(jiān)孫麗鸝(Lillian)、媒介經(jīng)理費(fèi)妤(Fish)以及MEC媒介策略總監(jiān)賴榮升(Vincent)與芒果TV廣告營(yíng)銷中心高級(jí)總監(jiān)易宇丹共同領(lǐng)取全場(chǎng)大獎(jiǎng)——“年度數(shù)字影響力廣告大獎(jiǎng)”。沉甸甸的獎(jiǎng)杯背后，是行業(yè)內(nèi)對(duì)芒果TV內(nèi)容品質(zhì)與營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的權(quán)威認(rèn)可。

　　破除廣告免疫體質(zhì)，品牌內(nèi)容營(yíng)銷入“目”三分

　　在2017第十六屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)數(shù)字 技術(shù)營(yíng)銷論壇上，芒果TV廣告營(yíng)銷中心高級(jí)營(yíng)銷策略官林圣武分享芒果TV如何破壁廣告免疫體質(zhì)�；�于內(nèi)容的深度把控，芒果TV可以結(jié)合內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、事件、品牌極大化滲透消費(fèi)感官;以內(nèi)容的故事場(chǎng)景極簡(jiǎn)化強(qiáng)化品牌理念;通過(guò)廣告內(nèi)容態(tài)的呈現(xiàn)極致化展現(xiàn)創(chuàng)意粘性，實(shí)現(xiàn)品牌理念的深度傳播，破壁廣告免疫體質(zhì)，讓品牌營(yíng)銷入“目”三分，給品牌廣告主帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的銷量提升。

　　林圣武圖文并茂的通過(guò)《爸爸去哪兒4》和《明星大偵探2》兩個(gè)具體案例詳細(xì)的闡述了芒果TV破壁營(yíng)銷六大法則為：環(huán)境、可信、情感、誘因、意外、社交貨幣。

　　在《爸爸去哪兒4》中，冠名商諾優(yōu)能在節(jié)目中做了多種營(yíng)銷植入：根據(jù)節(jié)目特性植入品牌衍生品：慶慶來(lái)到自己的房間看見(jiàn)床上熟悉的諾優(yōu)能抱枕，脫口而出“這里是我們呢家，因?yàn)檫@兒有諾優(yōu)能”;將產(chǎn)品情感化以此提高好感度：在田亮父子深情相擁的時(shí)候，及時(shí)出現(xiàn)諾優(yōu)能真心告白的花字，讓“原裝原罐信賴，大牌暖心相伴”的Slogan深入人心。捆綁明星嘉賓，極大的露出品牌：“鯽魚兄弟”取早餐時(shí)，自然而然的拿出諾優(yōu)能奶粉沖泡。通過(guò)這些軟性植入，讓觀眾加深了對(duì)品牌的印象和信任度，并由此產(chǎn)生情感，刺激線下購(gòu)買消費(fèi)。

　　在《明星大偵探2》中，冠名商OPPO捆綁明星嘉賓，讓人物形成誘因，造成話題引發(fā)粉絲熱議;飄柔捆綁劇情，讓劇情形成誘因。兩者隨后又通過(guò)明星原創(chuàng)貼將誘因極致化，在網(wǎng)絡(luò)造成轟動(dòng)。雪佛龍則通過(guò)亂入的方式極大化的制造了強(qiáng)記憶點(diǎn)，在首案《公主嫁到》中，雪佛龍穿越到古代，不僅引起了太子撒貝寧大呼：“這個(gè)能干嘛 給馬車加油嗎?”更是因?yàn)檫@搶眼的亂入讓品牌深入人心，形成強(qiáng)記憶點(diǎn)，最高效地幫助廣告客戶進(jìn)行品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品銷售提升。

　　一直以來(lái)，芒果TV堅(jiān)持娛樂(lè)、深耕年輕化市場(chǎng)，在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶的時(shí)代，芒果TV擁有市場(chǎng)不可替代性資源，頂尖的IP將助力品牌傳播。進(jìn)入Q2，《2017快樂(lè)男聲》、《媽媽是超人2》持續(xù)熱播，吸睛更吸金;自制網(wǎng)綜拳頭產(chǎn)品《爸爸去哪兒5》也在緊鑼密鼓籌備，還有《變形計(jì)》、《全球雀神麻將大賽》等自制節(jié)目，滿足不同品牌和受眾的口味;自制電視劇——芒果TV藏寶無(wú)數(shù)，有影響力覆蓋到亞洲的游素蘭巔峰漫畫《火王》;于正導(dǎo)演，頂級(jí)班底打造中國(guó)神話史詩(shī)巨制《朝歌》;純愛(ài)、青春、校園劇《路從今夜白》;升級(jí)版《何以笙簫默》都市純愛(ài)IP《良言寫意》;更有芒果TV自制電視劇與湖南衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)融合的行業(yè)只此一家，電視劇原創(chuàng)貼的玩法分分鐘引爆品牌。此外，《七十二層奇樓》、《我想和你唱2》、《花兒與少年3》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等湖南衛(wèi)視王牌綜藝以及《談判官》、《當(dāng)我們愛(ài)在紐約》《擇天記》、《夏至未至》、《特工皇妃楚喬傳》、《海上牧云記》、《人間至味是清歡》、等版權(quán)電視劇，獨(dú)家網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)搭配超級(jí)平臺(tái)的超級(jí)運(yùn)營(yíng)最大化釋放品牌聲量�？梢灶A(yù)測(cè)的是， 2017年芒果TV資源豐富，更多內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)典呼之欲出，是各家行業(yè)品牌內(nèi)容營(yíng)銷首選。