"植入式廣告"是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在綜藝、影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾一般對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。今日小編就與大家分享一個成功圈粉的品牌案例—江中猴姑牌米稀，與大家一起探討下，米稀是如何圈粉的。
中國早餐市場的規(guī)模被認為有萬億元級別，目前這個市場玩家眾多，競爭激烈，既有國內(nèi)外餐飲品牌，也有多如牛毛的路邊攤點。江中集團是中國中醫(yī)藥企業(yè)，主營業(yè)務包括非處方藥、保健品和功能食品，知名產(chǎn)品有草珊瑚含片和健胃消食片。而這家藥企業(yè)卻抓到了早餐市場的痛點，成功的營銷宣傳，快速抓住了市場。雖是2016年10月份才正式上市，目前已經(jīng)在全國不少城市取得良好的銷售成績，成為當下年輕人最喜歡的早餐選擇之一。
米稀成功路之一：平臺很重要，欄目契合度是首選
湖南衛(wèi)視作為衛(wèi)視的領頭軍之一，《金鷹劇場》、《青春進行時》、《偶像獨播劇場》收視率自然不用說，《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》等一系列名牌欄目，在國內(nèi)外影響也是格外廣泛。
《向往的生活》由湖南衛(wèi)視推出的大型生活服務紀實節(jié)目，由黃磊，何炅，劉憲華(henry)擔任主要嘉賓。節(jié)目中黃磊與何炅首度熒屏合體，他們一個最適合做美食節(jié)目的男人和一個最適合做治愈節(jié)目的男人，外加音樂才子劉憲華，三人一起守拙歸田園，將為觀眾們帶來一幅“自力更生，自給自足，反映待客之道”的生活畫面。雖然是第一季播出，但是欄目預期收視率肯定是不差的，而美食節(jié)目與養(yǎng)胃早餐契合度又非常高。
米稀成功路之二：品牌的顯著性強，最大提升消費者對植入品牌的認知
欄目logo、場記設置、嘉賓食用、代言嘉賓節(jié)目中宣傳等種種形式，為米稀賺足了曝光率。
米稀成功路之三：品牌植入與情節(jié)完美融合，成功圈粉
第一期，黃磊與宋丹丹，因食用了小半截沒煮熟的豆角，導致食物中毒。在難受之余，何炅給黃磊泡了杯米稀—養(yǎng)養(yǎng)胃的。
后續(xù)節(jié)目中，嘉賓早晚食用米稀時，也會提及米稀是養(yǎng)胃的，主要材料包含，枸杞，人參，蓮子，砂仁，茯苓，橘皮，山藥等等數(shù)十種原料。品牌植入與情節(jié)完美融合，提升消費者對植入品牌的認知，又不引起反感。
讀者若有時間，可以觀看一期《向往的生活》，簡單了解下，米稀的成功之路。當然有效的宣傳，只是成功的一部分，產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，才是重中之重。試想，若是米稀并沒有宣傳的養(yǎng)胃功能，原料也并非屬實，即使通用冠名植入一炮而紅，最終也將被大眾所鄙棄。
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