摘要：值此2017年3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日來(lái)臨之際，領(lǐng)先的營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster正式推出2017《廣告反欺詐研究報(bào)告》。報(bào)告分析了2016全年的無(wú)效流量數(shù)據(jù)，全面揭示了國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷的廣告欺詐亂象。
今年1月29日和3月2日，寶潔公司首席品牌官M(fèi)arc Pritchard分別在美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau, IAB)和美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)(Association of National Advertisers, ANA)兩個(gè)年度重要峰會(huì)上進(jìn)行主題發(fā)言，針對(duì)數(shù)字廣告透明度和可見(jiàn)性標(biāo)準(zhǔn)的言論引發(fā)了全球營(yíng)銷圈和數(shù)字行業(yè)的熱議。寶潔呼吁業(yè)界在四個(gè)方面采取行動(dòng)：
1、數(shù)字廣告采納一套統(tǒng)一的可見(jiàn)性測(cè)量標(biāo)準(zhǔn);
2、貫徹第三方測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的驗(yàn)證審核;
3、提倡全面透明的代理公司合同機(jī)制;
4、預(yù)防廣告欺詐。
這一高呼，也激起了中國(guó)眾多支持互聯(lián)網(wǎng)廣告透明和規(guī)范化的行業(yè)組織和企業(yè)的共鳴。
2016年年中，AdMaster發(fā)布了《廣告反欺詐白皮書》，揭示了2016年上半年機(jī)器人無(wú)效流量(Non-Human Traffic)、視頻類無(wú)效流量及效果類無(wú)效流量等方面的廣告欺詐現(xiàn)狀，以及應(yīng)對(duì)策略和技術(shù)手段。本次，AdMaster分析了2016年全年超1000家廣告主企業(yè)的流量數(shù)據(jù)，為行業(yè)權(quán)威推出《廣告反欺詐研究報(bào)告》，旨在進(jìn)一步通過(guò)直觀的數(shù)據(jù)讓廣告主和行業(yè)了解當(dāng)下國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷的廣告欺詐現(xiàn)象。
過(guò)去幾年，AdMaster在廣告反欺詐技術(shù)上投入了大量的研發(fā)資源，針對(duì)不同的流量造假方式，AdMaster 先后推出了 BlueAir、定投識(shí)別(VOA)、監(jiān)播實(shí)錄(SNAP)等技術(shù)產(chǎn)品，逐步建立了“全方位、深層次、多角度”的廣告反欺詐解決方案。尤其在程序化購(gòu)買中，AdMaster在投放前預(yù)判(Pre-bid)，即事前廣告反欺詐技術(shù)，能夠在流量請(qǐng)求、廣告未展現(xiàn)時(shí)，根據(jù)歷史流量質(zhì)量進(jìn)行排查，從而提前避免廣告在無(wú)效流量上的投放。
本次研究報(bào)告主要針對(duì)：機(jī)器人無(wú)效流量(Non-Human Traffic)、視頻類無(wú)效流量、智能電視無(wú)效流量、廣告可見(jiàn)性問(wèn)題引發(fā)的低質(zhì)量流量等現(xiàn)象和應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了分析和總結(jié)。AdMaster研究發(fā)現(xiàn)：2016年全年無(wú)效流量(Invalid Traffic, IVT)占比為30.2%。相比上半年，2016下半年無(wú)效流量現(xiàn)象出現(xiàn)小幅度惡化。針對(duì)全新爆發(fā)的智能電視廣告，2016年，智能電視廣告通過(guò)C2S(Client-to-Server) API方式監(jiān)測(cè)的流量占比為51%，通過(guò)S2S(Server-to-Server)API方式監(jiān)測(cè)的流量占比為49%。由于只有C2S API的監(jiān)測(cè)方式才能有效進(jìn)行異常流量排查、S2S API方式的作弊成本很低等原因，目前來(lái)看智能電視廣告無(wú)效流量現(xiàn)象也值得關(guān)注。
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