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　　摘要：繼2016年10月微信“互選廣告”服務(wù)以邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)方式面向廣告主和流量主開放之后，2017年3月9日，該服務(wù)面向全平臺(tái)廣告主開放自助投放。微信互選廣告是廣告主和流量主通過(guò)微信達(dá)成的一種新型投放模式�，F(xiàn)在，互選廣告“自助服務(wù)”這項(xiàng)功能的開放，有效提升了項(xiàng)目的投放效率。

　　公眾號(hào)互選廣告，是廣告主和流量主通過(guò)微信廣告平臺(tái)雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號(hào)文章內(nèi)。

　　如今，互選廣告的“自助服務(wù)”這項(xiàng)功能開放，更為有效地提升了項(xiàng)目的投放效率。

　　互選、自助投放，跟微博的微任務(wù)何其相似，那么這兩者到底有何聯(lián)系和區(qū)別?好奇心重的鈦鉑菌說(shuō)時(shí)遲那時(shí)快，打開了微信和微博的后臺(tái)，研究了一番。

　　要完成廣告互投的自助投放，首先需要獲得互選廣告資格，也就是申請(qǐng)開通廣告主或者流量主。

　　微信互選廣告

　　Step 1

　　打開微信公眾號(hào)后臺(tái)，在左邊的菜單欄最下方有一個(gè)“推廣”欄，下方包括廣告主和流量主兩個(gè)選項(xiàng)，根本公眾號(hào)的屬性，任意選擇一項(xiàng)點(diǎn)擊申請(qǐng)開通。

　　Step 2

　　閱讀微信公眾平臺(tái)廣告投放服務(wù)協(xié)議并點(diǎn)擊同意，進(jìn)入下一步。

　　Step 3

　　根據(jù)公眾號(hào)主體的性質(zhì)，選擇行業(yè)性質(zhì)，共含生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、食品、教育培訓(xùn)等三十個(gè)行業(yè)選擇。

　　Step 4

　　填寫個(gè)人信息包括姓名、聯(lián)系電話，等待審核結(jié)果。

　　微博微任務(wù)

　　Step 1

　　登陸個(gè)人或者企業(yè)微博賬號(hào)，進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)，點(diǎn)擊“管理中心”，頁(yè)面刷新后，點(diǎn)擊最左邊的菜單欄“營(yíng)銷推廣”欄，點(diǎn)擊微任務(wù)。

　　Step 2

　　點(diǎn)擊授權(quán)微任務(wù)，允許微任務(wù)進(jìn)行部分操作。

　　Step 3

　　授權(quán)后，會(huì)彈出一個(gè)新的頁(yè)面，包含個(gè)人用戶、企業(yè)用戶和自媒體賬號(hào)三個(gè)身份，用戶可根據(jù)賬號(hào)的情況自行選擇。

　　微任務(wù) VS 互選廣告

　　從內(nèi)容上來(lái)看，微任務(wù)的個(gè)人用戶和企業(yè)用戶都傾向于撰寫原創(chuàng)微博，只是在規(guī)模上略有不同。用戶確定微博文案后，上傳至后臺(tái)，選擇流量主，先由平臺(tái)審核內(nèi)容是否觸犯平臺(tái)規(guī)則，再傳達(dá)至流量主，流量主可選擇接單、拒單、流單(逾期不發(fā))，內(nèi)容基本上由廣告主一手策劃(部分流量主和廣告主會(huì)通過(guò)平臺(tái)客服進(jìn)行溝通)，流量主擁有最終的決定權(quán)，發(fā)或者不發(fā)。

　　回到微信互推廣告的內(nèi)容，從目前曝光的信息來(lái)看，互選廣告目前可支持“廣告推薦”與“內(nèi)容定制”兩種合作模式。

　　相比微任務(wù)，微信的互推廣告的優(yōu)勢(shì)在于，微信多了一項(xiàng)內(nèi)容定制，即發(fā)布的內(nèi)容由廣告主和流量主雙方溝通協(xié)商發(fā)布。

　　從操作層面上看，微博微任務(wù)和微信互選廣告兩者雖然都能自助投放，但區(qū)別在于，微任務(wù)作為一個(gè)平臺(tái)，廣告主無(wú)法直接跟流量主取得聯(lián)系，而是通過(guò)平臺(tái)客服來(lái)實(shí)現(xiàn)溝通，在效率方面有一定缺陷。

　　微信互選廣告則是可獲得流量主的聯(lián)系方式，雙發(fā)可就內(nèi)容合作的具體需求進(jìn)行溝通和協(xié)商，文章內(nèi)容需經(jīng)廣告主審稿后方能發(fā)出。

　　鈦鉑菌劃重點(diǎn)

　　微信互推廣告自助投放功能的上線，讓廣告主和流量主直接對(duì)接，省去了中間的代理商或者中介機(jī)構(gòu)的介入，官方從流量主身上“分一杯羹”�！段⑿殴�眾平臺(tái)廣告投放服務(wù)協(xié)議》中提到，微信廣告投放用戶須為使用微信公眾平臺(tái)投放廣告而向騰訊支付費(fèi)用。但服務(wù)費(fèi)具體為多少，目前尚無(wú)具體的標(biāo)準(zhǔn)，微博微任務(wù)平臺(tái)也會(huì)收取一定的服務(wù)費(fèi)用，按級(jí)別收費(fèi)，級(jí)別越高費(fèi)用越低，行情在30%左右。

　　不過(guò)，從費(fèi)用、溝通、操作等層面來(lái)講，最大的受益者無(wú)疑是廣告主。但是，流量主為了平衡微信官方收取的服務(wù)費(fèi) ，有可能通過(guò)漲價(jià)來(lái)填補(bǔ)這個(gè)利潤(rùn)缺口。

　　·互選廣告，從下單、接單、執(zhí)行、驗(yàn)收到費(fèi)用結(jié)算等，全部通過(guò)線上操作完成，為廣告主帶來(lái)便捷、簡(jiǎn)單的操作體驗(yàn)。

　　·自媒體價(jià)格水漲船高，對(duì)于預(yù)算相對(duì)保守的廣告來(lái)說(shuō)壓力日增，互選廣告讓廣告的形式不再局限，投不了大流量主的軟文，可以在文章末尾植入廣告推薦，或者部分軟文+部分硬廣相結(jié)合的方式等等。

　　·廣告主自主選擇心儀的流量主，并協(xié)力完成定制化內(nèi)容的撰寫，投放更為精準(zhǔn)。

　　·通過(guò)微信官方平臺(tái)投放，可隨時(shí)監(jiān)控廣告投放數(shù)據(jù)，第一時(shí)間得知投放效果，并對(duì)整個(gè)投放進(jìn)行有效的把控。